2ГИС как рекламный канал для фитнеса: что происходит в городах-миллионниках
Количество рекламных каналов для фитнес-объектов постепенно сокращается из-за блокировок, ограничений и запретов на рекламу, поэтому игроки индустрии вынуждены искать альтернативы. Один из наиболее простых и доступных вариантов — геосервисы. Мы собрали данные по использованию рекламных инструментов 2ГИС в городах-миллионниках и посмотрели, как фитнес-объекты используют продвижение внутри этого сервиса.
В среднем в городах-миллионниках доля объектов, использующих рекламу в 2ГИС, находится на уровне 17%, но различия между городами существенные. Максимальные значения мы наблюдаем в Екатеринбурге (28,8%), Казани (24,9%) и Новосибирске (22,5%). В группу лидеров также входят Челябинск (20,1%), Красноярск (19,7%) и Краснодар (19,5%). Наименьшие значения — в Волгограде (8,1%) и Воронеже (10,9%).
В Москве продвижение в 2ГИС используют 12,9% фитнес-объектов. При этом доля выглядит умеренной из-за масштабов рынка: в абсолютном выражении Москва — один из крупнейших рынков по числу объектов с продвижением.
Отдельно отметим, что общепринятое представление о том, что 2ГИС более популярен за Уралом, подтверждается лишь отчасти. Несмотря на то, в топе действительно много "восточных" миллионников, есть и города-лидеры из европейской части: например, высокие значения у Казани, Краснодара и Санкт-Петербурга.
В ряде городов 2ГИС уже закрепился как массовый инструмент продвижения для фитнеса. При этом в некоторых миллионниках инструмент пока используется заметно реже (на уровне 8-11%), что оставляет потенциал для роста.