В первой части материала мы с вами обсуждали ивенты и комьюнити-маркетинг. Тогда экспертыми мнениями делились
Ирина Кашуба, основатель маркетингового агентства "Фитнес марка". 26 лет в сфере фитнеса, победитель Премии Russian Fitness Awards в номинации “Руководитель подразделения «маркетинга и PR” 2024”;
Валерий Сарычев, сооснователь TRIDE – платформы для интерактивного фитнеса (для клубов и студий), генеральный директор фитнес-клуба Way To Fit и студии гребли Way To Row.
А сейчас – ещё два способа продвижения, которые требуют не только софт-, но и хард-скиллов. Гайды, советы, дорожные карты, которые стоит изучить руководителям фитнес-проектов и отправить своим маркетологам от экспертов:
Данил Симонов, CEO отраслевого агентства performance-маркетинга для фитнес-клубов HAUNDS;
Наталья Борулько, Глава представительства Ассоциации операторов фитнес-индустрии в Санкт-Петербурге и ЛО.
Ну а меня зовут Марина Мандзюк, я отвечаю за маркетинг в сети фитнес-клубов Athletic’s Gym (Сербия), и в серии лонгридов для FitnessData вместе с экспертами обсуждаем самые актуальные для фитнеса темы.
Ирина Кашуба, основатель маркетингового агентства "Фитнес марка". 26 лет в сфере фитнеса, победитель Премии Russian Fitness Awards в номинации “Руководитель подразделения «маркетинга и PR” 2024”;
Валерий Сарычев, сооснователь TRIDE – платформы для интерактивного фитнеса (для клубов и студий), генеральный директор фитнес-клуба Way To Fit и студии гребли Way To Row.
А сейчас – ещё два способа продвижения, которые требуют не только софт-, но и хард-скиллов. Гайды, советы, дорожные карты, которые стоит изучить руководителям фитнес-проектов и отправить своим маркетологам от экспертов:
Данил Симонов, CEO отраслевого агентства performance-маркетинга для фитнес-клубов HAUNDS;
Наталья Борулько, Глава представительства Ассоциации операторов фитнес-индустрии в Санкт-Петербурге и ЛО.
Ну а меня зовут Марина Мандзюк, я отвечаю за маркетинг в сети фитнес-клубов Athletic’s Gym (Сербия), и в серии лонгридов для FitnessData вместе с экспертами обсуждаем самые актуальные для фитнеса темы.
Часть 3. Что нужно знать про GEO-маркетинг (Generative Engine Optimization)? Или как стать видимым для пользователей ChatGPT и других нейросеток
Всё больше пользователей (по некоторым данным – 40% запросов в 2025 году) не “гуглят” информацию, а спрашивают нейросети прямо внутри приложений. Да и сами поисковые системы сначала выдают сгенерированный ИИ ответ. На момент написания материала Open AI анонсировали тестовый режим показа рекламы для пользователей в США, но только на бесплатном тарифе. И пока нам такая опция недоступна, возникает вопрос – как попасть в поисковую выдачу ИИ? Для этого нужно разобраться а том, что такое GEO (Generative Engine Optimization) и по какому принципу она работает.
GEO – это практика влияния на то, как ИИ-движки включают, описывают и рекомендуют бренды в ИИ-ответах. Если раньше мы с вами конкурировали за топ-3 позиции в Google или Яндекс, то теперь задача – упоминание в первом же ответе ChatGPT или Алисы. А это совсем другая история и другие правила игры.
Специально для наших читателей руководство для фитнес-клубов составил Данил Симонов из Haunds. Дальше – путеводитель без сокращений, потому что грешно оставлять наших читателей без столь полезной информации:)
Представьте: человек открывает ChatGPT или Алису и пишет «фитнес-клуб с бассейном рядом со мной». Вместо того чтобы листать десять вкладок в Яндексе, он получает готовый ответ с названиями клубов, адресами и ценами.
Вопрос: есть ли ваш клуб в этом списке?
Если нет – поздравляем, вы уже проиграли часть аудитории. Причем самой технологичной и платежеспособной. Мы в Haunds уже видим, как ИИ-поиск Алисы выводит клубы наших партнеров прямо под строкой поиска. Не в органической выдаче на 5-й странице, а в первом ответе, который пользователь видит сразу. Это как занять нулевую позицию в Яндексе, только без плясок вокруг классического SEO (хотя попотеть тоже придется).
Почему ИИ-выдача работает не так, как вы думаете
ChatGPT ограничен данными до июня 2024 года. Все новое он не хранит в базе, а “подсасывает” в режиме веб-поиска и выдает ответ в моменте, делая поправку на потребности юзера, которые выявил за разговор.
Все эти данные динамичны и не повторятся у 10 разных людей дословно, хотя у 8 скорее всего будут пересечения.
Это значит, что ИИ не просто берет данные из какой-то волшебной базы, а ищет, анализирует и формирует ответ на основе того, что находит в интернете прямо сейчас.
А вот что именно он находит – зависит от вас.
Ключевые факторы AI-видимости:
Четыре способа попасть в ИИ-выдачу
1. Вкачивайте SEO на максимум
Да, мы знаем, что вы устали слышать про SEO. Но если ИИ ищет информацию в интернете, то он идет туда же, куда и поисковики: на хорошо структурированные, быстрые и релевантные сайты.
Что обязательно должно быть:
1) Четкий title, h1, структура страниц
ИИ любит понятную иерархию. Если на вашем сайте заголовки расставлены как попало, а title звучит как «Главная | Фитнес», можете не надеяться на удачный исход.
2) Открытые sitemap.xml и robots.txt
Если даже поисковики не могут проиндексировать ваш сайт, ИИ подавно его не увидит.
3) Schema.org: Product, Organization, Article
Разметка данных помогает ИИ понять, что у вас есть: услуги, адреса, цены, отзывы. Без этого вы для него, увы, просто набор текста.
Типы разметки для фитнеса:
4) Быстрый, чистый, адаптивный сайт
Если ваш лендинг грузится 10 секунд, ИИ его пропустит и пойдет далее по списку.
5) Контент не для поисковиков, а для тех, кто ищет
Почитайте про E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Google и ИИ любят экспертный контент, а не SEO из серии «фитнес-клуб фитнес-клуб фитнес-клуб купить».
2. Пишите так, как спрашивают, а не как учили на курсах копирайтинга
ИИ ищет не ключевые слова, а ответы на вопросы. Если человек спрашивает «какой фитнес-клуб подойдет для молодых мам», ИИ будет искать контент, где прямо написано про:
Если на вашем сайте есть страница «Фитнес для мам» с подробным описанием программ, графиком, отзывами и фото – вы в игре. Если у вас только «Групповые программы» без конкретики – ИИ вас пропустит.
Вывод: Работайте с промптами, а не с ключами.
Если раньше SEO-команды фокусировались на high-volume ключевых словах, то для GEO важнее промпты – специфические вопросы, которые ваша аудитория задает генеративным поисковым инструментам.
Например, если кто-то спрашивает «Что такое тренажер?», ИИ просто даст определение без упоминания брендов, компаний или источников. Эти generic-запросы не принесут вам видимости, авторитета или трафика.
А вот запрос «Где купить абонемент в зал с детской комнатой в Екатеринбурге» – это уже конкретный промпт, на который ИИ будет искать ответ с упоминанием конкретных клубов.
Пример:
Вы хотите, чтобы вас рекомендовали как «фитнес-клуб для новичков». Тогда вам нужно быть видным посреди таких вопросов:
Работайте с брендформансом: вы и есть клуб для новичков. Тогда вы будете в каждом ответе ИИ на эту тему.
Что делать:
3. Будьте на сайтах, которые видит Bing, Yandex и другие поисковики
ChatGPT использует Bing для поиска информации. Алиса – Яндекс. Это значит, что чем больше качественных упоминаний о вашем клубе в интернете, тем выше шанс попасть в ИИ-выдачу.
Где публиковаться:
*принадлежит Meta, запрещённой в России.
4. Контент должен быть богатым, уникальным, авторитетным и свежим
Контент не должен просто существовать. Потребители задают лучшие вопросы, и им нужен лучший контент в ответ.
Что делает контент видимым для ИИ:
Где публиковать:
Важная статистика:
Блог-контент составляет 44,6% точек входа для ИИ, за ним следует главная страница (19%) и страницы продуктов (13%). Это «двери», через которые ИИ-движки находят и цитируют бренды.
Метрики GEO: что измерять
Традиционное SEO фокусируется на позициях в выдаче. GEO – на контексте и качестве упоминания. Бренд может быть на первом месте в ИИ-ответе, но в негативном контексте, и это снижает эффективность.
Ключевые метрики для отслеживания:
1. AI Visibility Score (Индекс AI-видимости)
Процент упоминаний бренда в AI-ответах. Целевое значение: > 40%
2. Share of Voice (Доля голоса)
Доля упоминаний относительно конкурентов. Целевое значение: > 25%
3. Citation Rate (Частота цитирования)
Частота цитирования вашего контента. Целевое значение: > 15%
4. Position in Answer (Позиция в ответе)
Средняя позиция бренда в AI-ответе. Целевое значение: Топ-3
5. Sentiment Score (Тональность)
Тональность упоминаний бренда. Целевое значение: > 70% позитив
6. Prompt Coverage (Покрытие промптов)
Покрытие целевых запросов. Целевое значение: > 60%
Как измерять:
Ручной сбор данных по всем ИИ-платформам занимает 10+ часов в неделю. Есть специализированные сервисы (например, VisioBrand), которые автоматизируют мониторинг всех метрик в реальном времени.
Но можно начать и вручную: просто регулярно задавайте ИИ вопросы про вашу нишу и смотрите, упоминают ли вас.
Заявки в OpenAI на индексацию НЕ работают!
Вы могли слышать про ChatGPT Search Product Discovery – это эксперимент OpenAI для е-коммерса, и то только в США, Канаде и Великобритании. Это не общедоступная индексация, и не стоит на нее рассчитывать в ближайшее время.
Разные ИИ-платформы работают по-разному. Вот краткий гайд:
ChatGPT
Claude
Perplexity
Gemini
GigaChat (Сбер)
YandexGPT
Главный вывод: ИИ-поиск – это не будущее, это уже сейчас. Пока конкуренты не понимают, как это работает, у вас есть окно возможностей занять место в ИИ-выдаче. Но это не магическая кнопка, а системная работа: SEO, контент, публикации, структура данных, построение авторитета. То же самое, что вы делали для Google, только теперь это работает еще и для ИИ.
Хорошая новость: GEO не заставит вас фундаментально менять хорошие SEO-стратегии (пока что). Просто добавилась сложность, и ставки выше, если вы игнорируете новые правила игры.
Плохая новость: Если вы не начнете прямо сейчас, через полгода конкуренты уже займут все топовые позиции в ИИ-выдаче, и выбить их оттуда будет в разы сложнее.
С чего начать?
Часть 4. Как сотрудничать со СМИ (в том числе ради ИИ-видимости)
Сразу оговоримся: “жареные” факты или события – проверенная стратегия, но если вы не хотите получить цитируемость ввязавшись в скандал с блогером, получив судебный иск от клиента и т.п., другие способы существуют:) Позаботьтесь о создании инфоповода, говорит Наталья Борулько из АОФИ: “Сейчас это модель рекуррентных платежей, которые до сих поре в зоне интереса СМИ. Буквально недавно меня спрашивали журналисты, я про модель фитнес-подписки всё рассказывала, они и говорят: «О, так она же уже пришла, эта модель, да?”
Но если вы не рекуррент, то это могут быть события, особенно массовые, либо опосредованная связь с ними (ну вы только вспомните пандемию:)). А ещё – исследования, добавляет больше идей Наталья: “В последнее время СМИ прямо интересуются как обстоят дела с продажами в фитнесе, растёт ли рынок и как мы это комментируем. Это потому что они научились читать FitnessData”.
Добавлю от себя как от журналиста в прошлом – вы будете любимым экспертом СМИ, если сами будете создавать инфоповоды. Все мы люди, и у журналистов тоже случаются факапы – “слетевший” репортаж, свободное место на полосе и т.д. Так что если вы готовы создавать темы и комментировать их – вам будут только благодарны. Например, это может быть история про фитнес как борьбу с усталостью или проблемами со здоровьем и т.п., яркие истории клиентов – всё, что может быть интересно широкой аудитории. Ну и про деловые издания не забывайте – им всегда интересная аналитика, истории успеха, интервью и т.п.
Маленькая шпаргалка: руководствуйтесь формулой 5W+H (по первым буквам вопросительных слов в английском: What – что (произошло), где, когда, почему, кому выгодно и – как? Если предлагаемый вами материал отвечает на эти вопросы, шансы на публикацию увеличиваются.
Что касается масштабных событий и фитнеса. Не все мы можем организовать что-то настолько большое и значимое, что само по себе будет инфоповодом. Тогда вариант – участие в таких событиях под эгидой города, но не только. Например, если вы работаете в Питере, альтернатива уже существует, говорит Наталья: “Ежегодно мы проводим фестиваль “Здоровье в большом городе”. Собирается огромное количество фитнес-клубов,студий, тренеров и, конечно, потенциальных и действующих пользователей услуги. И тогда журналисты действительно обращают на нас внимание, что мы не просто в тренажёрку ходим, а что в фитнесе происходит масса интересных вещей, масса интересных тренировок. Появляются какие-то новые направления тренировок, все они у нас на фестивале как раз и представлены”.
Таким событием может быть и участие или победа в конкурсах, премиях и т.п. Как пример – отраслевая Премия Russian Fitness Award. Только представьте если ваш проект назовут лучшим в своём сегменте по итогам года! Конечно, это тоже вызывает живой интерес.
Не только мероприятия, но и новые правила и законы, которые влияют на бизнес, могут интересовать медиа. Наталья делится недавним примером: “Последняя тема, которую у нас в Питере “качали” с журналистами и депутатами – это тема отмены льготных условий выкупа земли под строительство спортивных сооружений, под которые фитнес тоже попадает. А фитнес вообще, в принципе, не знал что такие есть какие-то льготные условия. Мнения сторон тоже могут быть интересной фактурой для написания материала”.
Какой из форматов продвижения выберете в этом году вы? Мы рекомендуем экспериментировать, миксовать и пробовать новые способы, даже если вы привыкли просто платить за рекламу. Желаем вам отличных маркетинговых показателей в этом году!
Всё больше пользователей (по некоторым данным – 40% запросов в 2025 году) не “гуглят” информацию, а спрашивают нейросети прямо внутри приложений. Да и сами поисковые системы сначала выдают сгенерированный ИИ ответ. На момент написания материала Open AI анонсировали тестовый режим показа рекламы для пользователей в США, но только на бесплатном тарифе. И пока нам такая опция недоступна, возникает вопрос – как попасть в поисковую выдачу ИИ? Для этого нужно разобраться а том, что такое GEO (Generative Engine Optimization) и по какому принципу она работает.
GEO – это практика влияния на то, как ИИ-движки включают, описывают и рекомендуют бренды в ИИ-ответах. Если раньше мы с вами конкурировали за топ-3 позиции в Google или Яндекс, то теперь задача – упоминание в первом же ответе ChatGPT или Алисы. А это совсем другая история и другие правила игры.
Специально для наших читателей руководство для фитнес-клубов составил Данил Симонов из Haunds. Дальше – путеводитель без сокращений, потому что грешно оставлять наших читателей без столь полезной информации:)
Представьте: человек открывает ChatGPT или Алису и пишет «фитнес-клуб с бассейном рядом со мной». Вместо того чтобы листать десять вкладок в Яндексе, он получает готовый ответ с названиями клубов, адресами и ценами.
Вопрос: есть ли ваш клуб в этом списке?
Если нет – поздравляем, вы уже проиграли часть аудитории. Причем самой технологичной и платежеспособной. Мы в Haunds уже видим, как ИИ-поиск Алисы выводит клубы наших партнеров прямо под строкой поиска. Не в органической выдаче на 5-й странице, а в первом ответе, который пользователь видит сразу. Это как занять нулевую позицию в Яндексе, только без плясок вокруг классического SEO (хотя попотеть тоже придется).
Почему ИИ-выдача работает не так, как вы думаете
ChatGPT ограничен данными до июня 2024 года. Все новое он не хранит в базе, а “подсасывает” в режиме веб-поиска и выдает ответ в моменте, делая поправку на потребности юзера, которые выявил за разговор.
Все эти данные динамичны и не повторятся у 10 разных людей дословно, хотя у 8 скорее всего будут пересечения.
Это значит, что ИИ не просто берет данные из какой-то волшебной базы, а ищет, анализирует и формирует ответ на основе того, что находит в интернете прямо сейчас.
А вот что именно он находит – зависит от вас.
Ключевые факторы AI-видимости:
- Авторитетность источников (E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust)
- Качество и глубина контента
- Структурированные данные (Schema.org)
- Свежесть и актуальность информации
Четыре способа попасть в ИИ-выдачу
1. Вкачивайте SEO на максимум
Да, мы знаем, что вы устали слышать про SEO. Но если ИИ ищет информацию в интернете, то он идет туда же, куда и поисковики: на хорошо структурированные, быстрые и релевантные сайты.
Что обязательно должно быть:
1) Четкий title, h1, структура страниц
ИИ любит понятную иерархию. Если на вашем сайте заголовки расставлены как попало, а title звучит как «Главная | Фитнес», можете не надеяться на удачный исход.
2) Открытые sitemap.xml и robots.txt
Если даже поисковики не могут проиндексировать ваш сайт, ИИ подавно его не увидит.
3) Schema.org: Product, Organization, Article
Разметка данных помогает ИИ понять, что у вас есть: услуги, адреса, цены, отзывы. Без этого вы для него, увы, просто набор текста.
Типы разметки для фитнеса:
- LocalBusiness schema для локальных клубов
- Product schema для абонементов и тарифов
- FAQPage schema для раздела вопросов-ответов
- Article schema для блога
- Organization schema для сети клубов
4) Быстрый, чистый, адаптивный сайт
Если ваш лендинг грузится 10 секунд, ИИ его пропустит и пойдет далее по списку.
5) Контент не для поисковиков, а для тех, кто ищет
Почитайте про E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Google и ИИ любят экспертный контент, а не SEO из серии «фитнес-клуб фитнес-клуб фитнес-клуб купить».
2. Пишите так, как спрашивают, а не как учили на курсах копирайтинга
ИИ ищет не ключевые слова, а ответы на вопросы. Если человек спрашивает «какой фитнес-клуб подойдет для молодых мам», ИИ будет искать контент, где прямо написано про:
- детские комнаты
- группы для мам с детьми
- удобное расписание
- безопасность для малышей
Если на вашем сайте есть страница «Фитнес для мам» с подробным описанием программ, графиком, отзывами и фото – вы в игре. Если у вас только «Групповые программы» без конкретики – ИИ вас пропустит.
Вывод: Работайте с промптами, а не с ключами.
Если раньше SEO-команды фокусировались на high-volume ключевых словах, то для GEO важнее промпты – специфические вопросы, которые ваша аудитория задает генеративным поисковым инструментам.
Например, если кто-то спрашивает «Что такое тренажер?», ИИ просто даст определение без упоминания брендов, компаний или источников. Эти generic-запросы не принесут вам видимости, авторитета или трафика.
А вот запрос «Где купить абонемент в зал с детской комнатой в Екатеринбурге» – это уже конкретный промпт, на который ИИ будет искать ответ с упоминанием конкретных клубов.
Пример:
Вы хотите, чтобы вас рекомендовали как «фитнес-клуб для новичков». Тогда вам нужно быть видным посреди таких вопросов:
- «Куда пойти в зал, если никогда не занимался?»
- «Фитнес для начинающих без стеснения»
- «Клуб, где помогут составить программу с нуля»
Работайте с брендформансом: вы и есть клуб для новичков. Тогда вы будете в каждом ответе ИИ на эту тему.
Что делать:
- Создайте страницы под конкретные интенты: «Для новичков», «Для беременных», «Для людей 50+», «С бассейном и сауной»
- Пишите FAQ в формате вопрос-ответ: именно так ИИ структурирует информацию
- Используйте естественный язык, а не SEO-шаблоны: «Наш клуб подходит для тех, кто...» вместо «Фитнес-клуб услуги тренажерный зал»
- Пишите для людей и ИИ одновременно: используйте разговорные запросы и тон, который отражает, как ваши клиенты пишут свои промпты
3. Будьте на сайтах, которые видит Bing, Yandex и другие поисковики
ChatGPT использует Bing для поиска информации. Алиса – Яндекс. Это значит, что чем больше качественных упоминаний о вашем клубе в интернете, тем выше шанс попасть в ИИ-выдачу.
Где публиковаться:
- Habr, VC.ru, Medium: они индексируются и считаются авторитетными источниками;
- Отраслевые паблики и СМИ (локальные издания);
- Обзоры, подборки, коллабы: «10 лучших фитнес-клубов города», «Где заниматься йогой в Москве»;
- Ваш собственный блог – если ведете экспертный контент (не просто пушите рекламу, а даете реальную пользу);
- Разные локальные форумы: обсуждения часто цитируются ИИ-моделями;
- YouTube, TikTok, Instagram*: визуальные поиски тоже индексируются.
*принадлежит Meta, запрещённой в России.
4. Контент должен быть богатым, уникальным, авторитетным и свежим
Контент не должен просто существовать. Потребители задают лучшие вопросы, и им нужен лучший контент в ответ.
Что делает контент видимым для ИИ:
- Статистика и данные. Используйте цифры, исследования, первичные данные. ИИ любит цитировать конкретику.
- Фото и видео с контекстом. Юзайте не просто картинки интерьеров, а фото реальных клиентов, видео-отзывы, экскурсии по клубу.
- UGC. Отзывы клиентов – это не просто кейсы, а реальные истории. Просите клиентов включать больше деталей об их опыте, когда они оставляют отзыв.
- Уникальная информация. Что-то, чего нет больше нигде: ваши собственные программы, методики, опять же – результаты клиентов.
- Свежесть контента. LLM (большие языковые модели) обращают внимание на актуальность. Свежий контент сигнализирует, что ваш бизнес активен и заслуживает доверия.
Где публиковать:
- Постите регулярно о новостях продукта, акциях, историях клиентов: в Яндекс.Картах. Google Maps, соцсетях, чтобы ваш бренд оставался активным и видимым.
- Ведите блог на сайте: разборы техники, программы питания, мифы о фитнесе.
- Создавайте видео-контент для YouTube и RuTube с транскрипцией.
Важная статистика:
Блог-контент составляет 44,6% точек входа для ИИ, за ним следует главная страница (19%) и страницы продуктов (13%). Это «двери», через которые ИИ-движки находят и цитируют бренды.
Метрики GEO: что измерять
Традиционное SEO фокусируется на позициях в выдаче. GEO – на контексте и качестве упоминания. Бренд может быть на первом месте в ИИ-ответе, но в негативном контексте, и это снижает эффективность.
Ключевые метрики для отслеживания:
1. AI Visibility Score (Индекс AI-видимости)
Процент упоминаний бренда в AI-ответах. Целевое значение: > 40%
2. Share of Voice (Доля голоса)
Доля упоминаний относительно конкурентов. Целевое значение: > 25%
3. Citation Rate (Частота цитирования)
Частота цитирования вашего контента. Целевое значение: > 15%
4. Position in Answer (Позиция в ответе)
Средняя позиция бренда в AI-ответе. Целевое значение: Топ-3
5. Sentiment Score (Тональность)
Тональность упоминаний бренда. Целевое значение: > 70% позитив
6. Prompt Coverage (Покрытие промптов)
Покрытие целевых запросов. Целевое значение: > 60%
Как измерять:
Ручной сбор данных по всем ИИ-платформам занимает 10+ часов в неделю. Есть специализированные сервисы (например, VisioBrand), которые автоматизируют мониторинг всех метрик в реальном времени.
Но можно начать и вручную: просто регулярно задавайте ИИ вопросы про вашу нишу и смотрите, упоминают ли вас.
Заявки в OpenAI на индексацию НЕ работают!
Вы могли слышать про ChatGPT Search Product Discovery – это эксперимент OpenAI для е-коммерса, и то только в США, Канаде и Великобритании. Это не общедоступная индексация, и не стоит на нее рассчитывать в ближайшее время.
Разные ИИ-платформы работают по-разному. Вот краткий гайд:
ChatGPT
- Использует Bing для веб-поиска
- Любит цитировать источники с точными датами и статистикой
- Предпочитает авторитетные источники с четкими фактами
Claude
- Уделяет особое внимание точности информации
- Может обрабатывать большие объемы текста (подробные гайды на 5000+ слов)
- Избегает гиперболизации и маркетинговых клише
Perplexity
- Индексирует свежий контент очень быстро
- Показывает прямые цитаты в ответах
- Отлично работает с новостями и обновлениями
Gemini
- Использует Google Search API для актуальной информации
- Анализирует изображения и видео (мультимодальность)
- Оптимизация под Featured Snippets Google помогает
GigaChat (Сбер)
- Специализируется на русском языке
- Ценит ссылки на российские источники и законы
- Учитывает российскую специфику
YandexGPT
- Интегрируется с поиском Яндекса
- Учитывает географическую привязку
- Важна оптимизация под Яндекс.Вебмастер
Главный вывод: ИИ-поиск – это не будущее, это уже сейчас. Пока конкуренты не понимают, как это работает, у вас есть окно возможностей занять место в ИИ-выдаче. Но это не магическая кнопка, а системная работа: SEO, контент, публикации, структура данных, построение авторитета. То же самое, что вы делали для Google, только теперь это работает еще и для ИИ.
Хорошая новость: GEO не заставит вас фундаментально менять хорошие SEO-стратегии (пока что). Просто добавилась сложность, и ставки выше, если вы игнорируете новые правила игры.
Плохая новость: Если вы не начнете прямо сейчас, через полгода конкуренты уже займут все топовые позиции в ИИ-выдаче, и выбить их оттуда будет в разы сложнее.
С чего начать?
- Сделайте тест: Откройте ChatGPT или Алису и спросите про фитнес-клубы в вашем городе. Вас упоминают?
- Проверьте структуру сайта: Есть ли у вас schema.org разметка? Четкие заголовки? FAQ?
- Создайте контент-план: Какие вопросы задают ваши клиенты? Напишите подробные ответы на них.
- Начните публиковаться: Выберите 2-3 авторитетные площадки и публикуйте экспертный контент регулярно.
- Мониторьте результаты: Раз в неделю проверяйте, как ИИ отвечает на вопросы про вашу нишу.
Часть 4. Как сотрудничать со СМИ (в том числе ради ИИ-видимости)
Сразу оговоримся: “жареные” факты или события – проверенная стратегия, но если вы не хотите получить цитируемость ввязавшись в скандал с блогером, получив судебный иск от клиента и т.п., другие способы существуют:) Позаботьтесь о создании инфоповода, говорит Наталья Борулько из АОФИ: “Сейчас это модель рекуррентных платежей, которые до сих поре в зоне интереса СМИ. Буквально недавно меня спрашивали журналисты, я про модель фитнес-подписки всё рассказывала, они и говорят: «О, так она же уже пришла, эта модель, да?”
Но если вы не рекуррент, то это могут быть события, особенно массовые, либо опосредованная связь с ними (ну вы только вспомните пандемию:)). А ещё – исследования, добавляет больше идей Наталья: “В последнее время СМИ прямо интересуются как обстоят дела с продажами в фитнесе, растёт ли рынок и как мы это комментируем. Это потому что они научились читать FitnessData”.
Добавлю от себя как от журналиста в прошлом – вы будете любимым экспертом СМИ, если сами будете создавать инфоповоды. Все мы люди, и у журналистов тоже случаются факапы – “слетевший” репортаж, свободное место на полосе и т.д. Так что если вы готовы создавать темы и комментировать их – вам будут только благодарны. Например, это может быть история про фитнес как борьбу с усталостью или проблемами со здоровьем и т.п., яркие истории клиентов – всё, что может быть интересно широкой аудитории. Ну и про деловые издания не забывайте – им всегда интересная аналитика, истории успеха, интервью и т.п.
Маленькая шпаргалка: руководствуйтесь формулой 5W+H (по первым буквам вопросительных слов в английском: What – что (произошло), где, когда, почему, кому выгодно и – как? Если предлагаемый вами материал отвечает на эти вопросы, шансы на публикацию увеличиваются.
Что касается масштабных событий и фитнеса. Не все мы можем организовать что-то настолько большое и значимое, что само по себе будет инфоповодом. Тогда вариант – участие в таких событиях под эгидой города, но не только. Например, если вы работаете в Питере, альтернатива уже существует, говорит Наталья: “Ежегодно мы проводим фестиваль “Здоровье в большом городе”. Собирается огромное количество фитнес-клубов,студий, тренеров и, конечно, потенциальных и действующих пользователей услуги. И тогда журналисты действительно обращают на нас внимание, что мы не просто в тренажёрку ходим, а что в фитнесе происходит масса интересных вещей, масса интересных тренировок. Появляются какие-то новые направления тренировок, все они у нас на фестивале как раз и представлены”.
Таким событием может быть и участие или победа в конкурсах, премиях и т.п. Как пример – отраслевая Премия Russian Fitness Award. Только представьте если ваш проект назовут лучшим в своём сегменте по итогам года! Конечно, это тоже вызывает живой интерес.
Не только мероприятия, но и новые правила и законы, которые влияют на бизнес, могут интересовать медиа. Наталья делится недавним примером: “Последняя тема, которую у нас в Питере “качали” с журналистами и депутатами – это тема отмены льготных условий выкупа земли под строительство спортивных сооружений, под которые фитнес тоже попадает. А фитнес вообще, в принципе, не знал что такие есть какие-то льготные условия. Мнения сторон тоже могут быть интересной фактурой для написания материала”.
Какой из форматов продвижения выберете в этом году вы? Мы рекомендуем экспериментировать, миксовать и пробовать новые способы, даже если вы привыкли просто платить за рекламу. Желаем вам отличных маркетинговых показателей в этом году!