Мы проанализировали свежие данные поисковых запросов в Яндексе и можем констатировать: падение поискового трафика, связанного с фитнесом, продолжается. И хотя ситуация во II и III кв. 2026 года лучше, чем в I кв. 2026 года, сокращение на уровне 7-8% крайне существенное.
- После улучшения динамики в апреле и мае снижение вновь усилилось. В июне, июле и августе показатели количества поисковых запросов, связанных с фитнесом, вновь откатились на уровень -7-8%.
- Операторы также фиксируют сокращение входящего потока новых клиентов. В рамках последнего опроса, запущенного вчера, мы получили первые 50 ответов: операторы подтверждают, что трафик новых клиентов просел. Лишь 11% операторов утверждают, что трафик в их сеть рос, у 24% он не изменился, а у 66% — сокращался.
- Ключевым фактором мы считаем снижение темпов прироста реальных доходов населения: в I кв. 2026 года они сократились до 1,7% прироста, а во II кв. 2026 года — до 1,5%, при этом с начала 2023 года темпы прироста не опускались ниже 4,1%.
- На этом фоне операторы все больше смещают акцент с привлечения на работу с действующей клиентской базой: уделяют больше внимания удержанию, повышают цены и стараются увеличивать доходы, связанные с фитнес-департаментом и доп. услугами, что мы и наблюдаем на рынке.
Продолжим следить за перспективами рынка, ваши аналитики FitnessData