Демографическая ситуация во всем мире становится все хуже: в большинстве стран суммарный коэффициент рождаемости (СКР) в расчете на женщину упал ниже 2,2 — уровня, необходимого для естественного воспроизводства. В России СКР в последние годы оценивается в диапазоне 1,37-1,40: он лучше, чем в большинстве стран Европы, но все равно достаточно низкий. Это означает, что каждое последующее поколение, если страна не принимает большое количество мигрантов, будет меньше предыдущего.
Как это влияет на фитнес?
Демографическая структура населения напрямую влияет на то, какие возрастные группы будут формировать спрос на фитнес в ближайшие годы. Ядро аудитории фитнеса — люди в возрасте 25-44 года: на них приходится более половины клиентов фитнес-бизнеса. При этом численность этой группы за последние 5 лет снизилась с 44 до 39,3 млн человек. Пока это напрямую слабо сказывается на фитнесе, поскольку крупнейшие города, где проникновение фитнеса выше, частично компенсируют старение населения притоком людей из малых городов и сельской местности. Однако этот процесс затронет и мегаполисы: проникновение в группе 25–44 не может расти бесконечно. И хотя рынок в этой возрастной группе все еще очень далек от насыщения, мы уже видим растущий спрос на услуги фитнеса для людей "серебряного возраста", и этот тренд будет только расти.
Как ситуация будет меняться дальше?
К 2030 году ООН прогнозирует, что в России будет около 35,7 млн человек в возрасте 25-44 года, при этом число людей старше 45 лет составит 66 млн человек. Кажется, что спрос на фитнес-услуги для людей старших возрастных групп должен стать мощным приоритетом долгосрочного развития? Тем не менее, пока угрозы перенасыщения рынка нет. Даже при увеличении процента проникновения до 6,7% (а это наш базовый прогноз) вовлечение в возрастной группе 25-44 года составит лишь 13-14% — это внушительно, но все еще ниже, чем вовлеченность населения в фитнес в этой возрастной группе в большинстве миллионников.
Несмотря на то, что демография будет постепенно менять структуру спроса и доля старших возрастов в фитнесе будет расти и продукты для людей "серебряного возраста" будут все более востребованы, рынок не ждут радикальные перемены. Мы продолжим следить за динамикой и делиться обновлениями.
#аналитика_FD #потребители_FD
Как это влияет на фитнес?
Демографическая структура населения напрямую влияет на то, какие возрастные группы будут формировать спрос на фитнес в ближайшие годы. Ядро аудитории фитнеса — люди в возрасте 25-44 года: на них приходится более половины клиентов фитнес-бизнеса. При этом численность этой группы за последние 5 лет снизилась с 44 до 39,3 млн человек. Пока это напрямую слабо сказывается на фитнесе, поскольку крупнейшие города, где проникновение фитнеса выше, частично компенсируют старение населения притоком людей из малых городов и сельской местности. Однако этот процесс затронет и мегаполисы: проникновение в группе 25–44 не может расти бесконечно. И хотя рынок в этой возрастной группе все еще очень далек от насыщения, мы уже видим растущий спрос на услуги фитнеса для людей "серебряного возраста", и этот тренд будет только расти.
Как ситуация будет меняться дальше?
К 2030 году ООН прогнозирует, что в России будет около 35,7 млн человек в возрасте 25-44 года, при этом число людей старше 45 лет составит 66 млн человек. Кажется, что спрос на фитнес-услуги для людей старших возрастных групп должен стать мощным приоритетом долгосрочного развития? Тем не менее, пока угрозы перенасыщения рынка нет. Даже при увеличении процента проникновения до 6,7% (а это наш базовый прогноз) вовлечение в возрастной группе 25-44 года составит лишь 13-14% — это внушительно, но все еще ниже, чем вовлеченность населения в фитнес в этой возрастной группе в большинстве миллионников.
Несмотря на то, что демография будет постепенно менять структуру спроса и доля старших возрастов в фитнесе будет расти и продукты для людей "серебряного возраста" будут все более востребованы, рынок не ждут радикальные перемены. Мы продолжим следить за динамикой и делиться обновлениями.
#аналитика_FD #потребители_FD