Сегодня люди с заботой относятся к своему здоровью, и рынок фитнес-услуг претерпевает трансформацию под влиянием тренда на wellness. Потребители приходят в фитнес-клубы не только за физической нагрузкой, но и за образом жизни — энергией, качеством сна, снижением стресса и общим самочувствием. На этом фоне растет спрос на форматы и сервисы, обеспечивающие эффективное восстановление после тренировок. Мы считаем, что этот тренд актуален и для отечественного рынка, поэтому предлагаем ознакомиться с обзором новых зарубежных исследований о состоянии рынков wellness и recovery:
- Глобальный рынок wellness-услуг активно растет. Согласно опубликованному в январе 2026 года отчету «Рейтинг стран» Института глобального оздоровления (GWI), список из 25 крупнейших рынков wellness-услуг возглавляют США ($2,1 трлн), Китай ($950 млрд), Германия ($281 млрд), Япония ($262) и Великобритания ($261 млрд). Они формируют 58% мировой экономики оздоровления. При этом в исследовании делают акцент на том, что все 25 крупнейших рынков превзошли допандемийные показатели 2019 года, а лидерами пятилетнего роста стали ОАЭ (+95%), Саудовская Аравия (+78%) и Индия (+71%).
- К 2035 году прогнозируемая стоимость рынка recovery составит $26,8 млрд. По данным исследования компании Fact.MR, в 2025 году стоимость отрасли восстановления после тренировок составляла $8,3 млрд, а прогнозируемый среднегодовой темп роста (с 2025 по 2035 год) находится на уровне 12,4%. Ведущие сегменты рынка — массажная терапия и растяжка с помощью специалиста (37,8% рыночной доли). Быстрее всего рынок растет в Китае, а наиболее высокий уровень распространения recovery-услуг наблюдается в США и Канаде. Согласно прогнозу, сегмент массажной терапии и растяжки с помощью вспомогательных средств будет расти со среднегодовым темпом роста 0,9%, в то время как другой сегмент — криотерапия/холодовые погружения и контрастная терапия — вырастет на 1,8%.
- Люди все чаще подходят к своему здоровью комплексно. Согласно глобальному отчету Les Mills 2026 года, большинство занимается спортом не только ради заботы о здоровье (57%), но и ради улучшения психического состояния: наблюдается высокая доля тех, кто тренируется, чтобы «управлять своими мыслями и чувствами» (45%). В связи со стремлением к комплексной заботе о себе формируется соответствующий запрос к фитнес-индустрии: 59% опрошенных хотели бы видеть в расписании фитнес-объектов больше wellness-программ, включая йогу, медитацию и дыхательные практики.
- Термотерапия набирает популярность. В рамках исследования тенденций фитнес-индустрии организация ACSM ежегодно составляет рейтинг основных трендов на предстоящий год (мы делали краткий обзор ранее). Терапия теплом и холодом впервые появилась в списке трендов на 2025 год, заняв двадцатое место, а в этом году поднялась на семнадцатое, что является индикатором возрастающего интереса к оздоровительным и восстановительным практикам. Наибольшую поддержку тренд получил среди молодёжи и начинающих специалистов: студентов магистратуры, диетологов и респондентов в возрасте до 25 лет.
- Сауна, растяжка и криотерапия — лидеры пользовательского интереса. В исследовании Life Time, посвященном обзору трендов на 2025 год, респондентов дополнительно опрашивали на предмет того, какие методы восстановления после тренировок они хотели бы попробовать. Сауна вызвала наибольший интерес (69,1% респондентов), за ней следовала растяжка с инструктором (50%), а замыкали тройку криотерапия и ледяные ванны (42,4%). Полученные данные подтверждают, что практики восстановления окончательно трансформировались из нишевого предложения для профессионалов в неотъемлемую часть фитнес-рутины для массовой аудитории.