Январь 2026 года получился кризисным для фитнес-индустрии: прирост рынка составил всего 5% — это самый низкий показатель прироста год к году за последние несколько лет. Во многом это связано с высокой базой января 2025 года, и наш прогноз прироста выше 10% по итогам 2026 года все еще в силе, однако начало года получилось несколько тревожным. На основании данных наших партнеров из финансовой сферы, мы проанализировали динамику расходов на спортивные активности по возрастным группам:
#аналитика_FD
- Расходы на фитнес у молодых и пожилых практические перестали расти. Представители возрастных групп младше 24 лет и старше 65 лет практически прекратили наращивать свои расходы в фитнес-сфере — приросты составили лишь 2,9 и 1,9% соответственно. Во многом это связано со слабым приростом реальных доходов в этих группах.
- Наилучшая динамика у возрастной группы 45-54 года — их расходы выросли на 7%, около 5% прирост возрастных групп 25-34 и 35-44 года. Представители возрастной группы 55-64 года оказались близки к средним значениям: их расходы выросли на 4,3%.
- Пока рано делать большие выводы, но осторожно предположим, что ставка на зумеров, про которую очень любят говорить на зарубежных фитнес-рынках, пока должна быть аккуратной в России: их меньше в абсолютном количестве, чем миллениалов, и, как мы выяснили, их расходы на фитнес растут меньшими темпами, по крайней мере в начале текущего года.
#аналитика_FD