На фоне ограничений и блокировок структура охватов мессенджеров и социальных сетей заметно меняется, и фитнес-объектом важно учитывать это при планировании маркетинговых кампаний и коммуникаций с клиентами. Делимся свежими данными:
#медиапотребление_FD #потребители_FD
- По данным Mediascope за декабрь 2025 – март 2026 года, Telegram удерживает лидерство по месячному охвату на уровне 77% населения (в марте — 94,3 млн). Однако в марте на фоне ограничений среднесуточный охват Telegram заметно снизился (с 80,1 млн в феврале до 72,2 млн в марте).
- Max на этом фоне демонстрирует самый заметный рост: месячный охват вырос с 57% до 67,5% (с 70,1в декабре до 83,2 млн в марте), а среднесуточный — с 34,2% до почти 50% (с 42,0 до 61,5 млн). Одновременно запрещенный WhatsApp показывает снижение и по месячному, и по среднесуточному охвату в рассматриваемом периоде. При этом ВКонтакте сохраняет наиболее стабильные охваты (но эффективность его использования для коммуникации с клиентами сомнительная), а TikTok продолжает постепенно снижать охваты.
- По данным коллег из 1С:Фитнес клуб, распределение результативных (с ответом пользователя) коммуникаций следующее: Telegram — 61,33%, WhatsApp — 21,60%, Max — 17,07%. Похоже, что коммуницировать фитнес-бизнесу придется одновременно на трех платформах — о чем мы неоднократно слышали от экспертов на конференциях. Будет интересно отследить динамику в апреле и мы обязательно поделимся свежими цифрами с вами!
#медиапотребление_FD #потребители_FD
