Сложный год для фитнес-бизнеса оказался вдвойне сложным для студийного рынка России. По итогам I полугодия мы по-прежнему фиксируем нетто-прирост — около 90 новых фитнес-студий, однако это минимальный показатель с 2021 года. Полноценное исследование студийного рынка России мы планируем выпустить в начале декабря 2026 года, а пока предлагаем ознакомиться с кратким обзором текущей ситуации:
Студии являлись драйвером рынка фитнеса в 2022-2025 гг. — их средние темпы прироста были выше рынка примерно на 5-10 п.п., однако в 2026 г. рынок студий практически остановился. Нетто-прирост в денежном выражении за I полугодие без учета повышения цен — около 0,5 млрд руб., а LFL-прирост — около нуля.
Сети-лидеры потеряли почти половину точек: сравнивая с пиковым 2024 годом, 3 крупнейшие сети студий управляли суммарно более 641 студией, сейчас в управлении 3 крупнейших операторов осталось лишь 352 студии.
Рассрочка, которая была основным инструментом платежей в студиях и приносила до 90% выручки в отдельных студиях, продолжает оставаться менее доступной из-за высокой ключевой ставки Банка России — это привело к перестройке (не всегда удачной) бизнес-моделей и поиску новых решений.
Болезненным для студий оказывается и маркетинг — растущие расходы на привлечение клиента в последние несколько кварталов отмечают более 1/3 собственников студий, опрашиваемых FitnessData.
Возможно, стартовавший высокий сезон поможет улучшить ситуацию на рынке студий, однако насколько заметным окажется его влияние, покажет время.
А для большего погружения в состояние рынка студий, их проблем и подходов к поиску решений мы планируем посетить конференцию "Допинг" от коллег из Fitbase, которая пройдет 1 октября. Прошлогоднее мероприятие показалось прикладным и полезным, а также позволило нам усилить понимание особенностей рынка.
До встречи на конференции, ваши аналитики FitnessData