По случаю 8 марта мы решили обратить внимание на фитнес-форматы, которые стали популярны и развились благодаря женщинам и их тяге к тому, чтобы быть лучше и придерживаться здорового образа жизни. По данным IHRSA Global Report, женщины составляют 57% членов фитнес-клубов по всему миру (в России — на 1 п.п. меньше) и доминируют в йоге, пилатесе и HIIT — на их долю приходится 64% посещений этих форматов. В России женская аудитория традиционно формирует основной поток в студиях групповых программ и бутик-форматах. Приводим свежие данные о том, как женский спрос формирует бизнес-модели в индустрии и меняет структуру рынка.
Ещё раз поздравляем с этим праздником наших сильных, целеустремлённых и прекрасных женщин!
- Глобальный рынок студий пилатеса и йоги оценивается в $120 млрд в 2025 году и может вырасти до $521 млрд к 2035-му при CAGR 14,3% — по данным Allied Market Research, это один из самых высоких темпов роста в велнес-индустрии. Пилатес и смежные низкоинтенсивные форматы прочно заняли место на рынке и заслуживают отдельно выделенного пространства и специализированного оборудования. Важно отметить, что большинство клиентов студий пилатеса и йоги — женщины в возрасте 30-40 лет: именно они двигают эту большую отрасль вперед.
- О том же говорит и отчёт Xplor Mariana Tek: на платформе 43% студий называют пилатес основной дисциплиной. Среди студий, которые за последний год расширяли список занятий, 60% добавили пилатес в расписание. Операторам стоит обратить внимание на пилатес как на формат, который стабильно удерживает клиентов лучше высокоинтенсивных форматов.
- Рынок женских клубов и women-only зон оценивается в $6,2 млрд в 2024 году, а к 2035-му он может вырасти до $10 млрд (WiseGuy Research). Главные драйверы — запрос на безопасную среду без «мужского взгляда», программы с учетом женской физиологии и социальный компонент. Для универсальных клубов это аргумент в пользу отдельных женских зон или специальных часов.
- Согласно Fitt Insider Health & Wellness 2025, женщины всё активнее запрашивают программы, учитывающие физиологические особенности: цикл-синхронизированные тренировки, работу с тазовым дном, акцент на восстановление. Встраивание такой экспертизы в расписание и коммуникацию помогает клубам повышать лояльность и получать больше клиентов по сарафанному радио.
- Инклюзивность и комьюнити входят в топ-10 трендов 2026 года (ACSM Fitness Trends). Женщины выбирают клуб в том числе ради ощущения принадлежности к сообществу. Инвестиции в атмосферу, female-friendly коммуникацию, камерность и создание сообщества могут быть факторами притяжения качественной лояльной аудитории.
- И, наконец, самое главное. Ключевой драйвер развития студийного рынка в России — предприниматели-женщины. Более 2/3 студий в России открыты женщинами, а в отдельных сегментах — растяжка, пилатес, женские тренировки — женщины составляют до 90% собственников.
Ещё раз поздравляем с этим праздником наших сильных, целеустремлённых и прекрасных женщин!