В предыдущей публикации мы представили первые факты о контенте крупнейших фитнес-игроков рынка в социальной сети VK, а сегодня поделимся аналитикой по публикациям акционных постов. В анализе участвовали 11 крупнейших сетей: World Class, Bright Fit, XFIT, DDX Fitness, Spirit. Fitness, Crocus Fitness, Encore Fitness, Alex Fitness, Fitness House, Территория фитнеса, С.С.С.Р. Данные рассматривались в агрегированном виде.
Акции — важный инструмент взаимодействия с клиентами, который помогает привлечь внимание к клубу, мотивировать на покупку абонементов и повысить вовлеченность аудитории. Среди почти 55 тыс. постов, опубликованных за последние 17 лет, 4139 постов (7,5%) посвящены акциям, специальным предложениям и розыгрышам для клиентов. Мы провели анализ динамики публикаций акционных постов и выявили несколько ключевых закономерностей:
Годовая динамика: Самым активным по доле акционных публикаций был 2013 год, когда 14,2% постов имели тематику, связанную с акциями, скидками и распродажами. После 2016 года наблюдался спад, который достиг минимального значения в коронавирусный 2020 год (5,2%). Тем не менее, начиная с 2021 года, рынок начал восстанавливаться, и по итогам 3 кварталов 2024 года доля акций в общей структуре постов уже достигла уровня 2018 года.
Предновогодние акции и предложения публикуются чаще всего: В декабре в среднем публикуется 13,5% всех акционных постов за год. Темпы помесячной активности значительно варьируются по годам: в 2015 году почти 20% всех годовых акций приходилось на декабрь, в то время как в 2023 году этот показатель снизился до 9%. Для сравнения, в другие месяцы, например, в июле, который традиционно считается "низким сезоном" в фитнес-индустрии, акции составляют не более 9% от общего числа публикаций.
Акции активно публикуют в первый день месяца: Так, на 1-е число приходится в среднем 4,4% всех акционных постов. Однако уже в следующие три дня количество акционных публикаций резко сокращается: самым “непопулярным” днем месяца является 3-е число — лишь 2,5% акций приходится на этот день. Если же рассматривать активность публикаций по неделям, то значимых различий между ними мы не наблюдаем.
Понедельник — самый активный день недели: В среднем на понедельник приходится почти 20% постов-акций на неделе, т. е. каждая пятая акция публикуется в понедельник. С каждым последующим днем количество акционных постов постепенно уменьшается: в четверг и пятницу выходит по 17% таких публикаций. В выходные дни активность падает еще больше: на субботу приходится 7% акционных постов, а на воскресенье — всего 4%.
Акции — мощный инструмент для привлечения новых клиентов и увеличения вовлеченности, но как именно подписчики реагируют на такие публикации в соцсетях? В среднем акционные посты получают меньше лайков по сравнению с другими типами контента: в среднем такие посты набирают около 42 лайков, 10 комментариев, 8 репостов и 6833 просмотра. Эти показатели ниже средних значений, о которых мы рассказывали ранее.
Реакция аудитории на акционные посты в зависимости от категории клуба: фитнес-клубы премиум-класса демонстрируют наибольшую вовлеченность аудитории, в среднем получая 10 лайков и 2 комментария на 1000 просмотров. В комфорт-сегменте пользователи реже всего взаимодействуют с акционными постами, оставляя лишь 0,8 комментария и 0,8 репоста на 1000 просмотров. Аудитория клубов эконом-класса чаще других делится акциями — 1,3 репоста на 1000 просмотров. При этом акции клубов с рекуррентной моделью имеют больше всего комментариев — 4 на 1000 просмотров.
В ближайшее время мы выпустим новые публикации и лонгриды, в которых раскроем еще больше интересных фактов о контенте крупнейших игроков рынка. Оставайтесь с нами!
#аналитика_FD #соцсети
Акции — важный инструмент взаимодействия с клиентами, который помогает привлечь внимание к клубу, мотивировать на покупку абонементов и повысить вовлеченность аудитории. Среди почти 55 тыс. постов, опубликованных за последние 17 лет, 4139 постов (7,5%) посвящены акциям, специальным предложениям и розыгрышам для клиентов. Мы провели анализ динамики публикаций акционных постов и выявили несколько ключевых закономерностей:
Годовая динамика: Самым активным по доле акционных публикаций был 2013 год, когда 14,2% постов имели тематику, связанную с акциями, скидками и распродажами. После 2016 года наблюдался спад, который достиг минимального значения в коронавирусный 2020 год (5,2%). Тем не менее, начиная с 2021 года, рынок начал восстанавливаться, и по итогам 3 кварталов 2024 года доля акций в общей структуре постов уже достигла уровня 2018 года.
Предновогодние акции и предложения публикуются чаще всего: В декабре в среднем публикуется 13,5% всех акционных постов за год. Темпы помесячной активности значительно варьируются по годам: в 2015 году почти 20% всех годовых акций приходилось на декабрь, в то время как в 2023 году этот показатель снизился до 9%. Для сравнения, в другие месяцы, например, в июле, который традиционно считается "низким сезоном" в фитнес-индустрии, акции составляют не более 9% от общего числа публикаций.
Акции активно публикуют в первый день месяца: Так, на 1-е число приходится в среднем 4,4% всех акционных постов. Однако уже в следующие три дня количество акционных публикаций резко сокращается: самым “непопулярным” днем месяца является 3-е число — лишь 2,5% акций приходится на этот день. Если же рассматривать активность публикаций по неделям, то значимых различий между ними мы не наблюдаем.
Понедельник — самый активный день недели: В среднем на понедельник приходится почти 20% постов-акций на неделе, т. е. каждая пятая акция публикуется в понедельник. С каждым последующим днем количество акционных постов постепенно уменьшается: в четверг и пятницу выходит по 17% таких публикаций. В выходные дни активность падает еще больше: на субботу приходится 7% акционных постов, а на воскресенье — всего 4%.
Акции — мощный инструмент для привлечения новых клиентов и увеличения вовлеченности, но как именно подписчики реагируют на такие публикации в соцсетях? В среднем акционные посты получают меньше лайков по сравнению с другими типами контента: в среднем такие посты набирают около 42 лайков, 10 комментариев, 8 репостов и 6833 просмотра. Эти показатели ниже средних значений, о которых мы рассказывали ранее.
Реакция аудитории на акционные посты в зависимости от категории клуба: фитнес-клубы премиум-класса демонстрируют наибольшую вовлеченность аудитории, в среднем получая 10 лайков и 2 комментария на 1000 просмотров. В комфорт-сегменте пользователи реже всего взаимодействуют с акционными постами, оставляя лишь 0,8 комментария и 0,8 репоста на 1000 просмотров. Аудитория клубов эконом-класса чаще других делится акциями — 1,3 репоста на 1000 просмотров. При этом акции клубов с рекуррентной моделью имеют больше всего комментариев — 4 на 1000 просмотров.
В ближайшее время мы выпустим новые публикации и лонгриды, в которых раскроем еще больше интересных фактов о контенте крупнейших игроков рынка. Оставайтесь с нами!
#аналитика_FD #соцсети