Любительские забеги на различные дистанции (от 3-5 километровых до марафонов и триатлонов) становятся неотъемлемой частью спортивной культуры в России. С каждым годом все больше людей вовлекаются в этот вид активности: по данным СберСтрахования, в 2024 году самыми популярными активностями среди россиян стали езда на велосипеде (24%), бег и спортивная ходьба (22%), а также фитнес (14%). При этом, по мнению большинства (84%), наиболее доступный вид спорта — именно бег. Популярность бега подтверждает и опрос ВЦИОМа 2021 года: согласно нему, 36% россиян среди ведущих активный образ жизни занимаются бегом, легкой атлетикой или спортивной ходьбой.
Влияние беговых сообществ на фитнес-индустрию
Данные о других видах физической активности важны и в контексте фитнес-индустрии. Например, ранее мы писали о симбиозе фитнеса и беговых сообществ на основе исследования, проведенного совместно с сообществом 5 вёрст. Тогда мы выяснили, что 30% бегунов сообщества имеют действующую клубную карту. Также, по нашим данным, от 30 до 45% участников крупных марафонских забегов посещают фитнес-клуб или студию. Особенно высока доля вовлеченных в фитнес среди опытных бегунов, часто принимающих участие в забегах.
Бег объединяет: как растут беговые сообщества
Сообщество 5 вёрст за два с лишним года работы почти догнало своего предшественника parkrun, который с 2013 по 2022 год объединял любителей бега в парках по всей стране в рамках глобального движения. На счету 5 вёрст уже более 13 тыс. мероприятий, в то время как parkrun за годы своей работы провел более 14 тыс. забегов. Общее число финишировавших у 5 вёрст — 466 988, что также близко к показателю parkrun (542 966). Однако важно отметить активное расширение географии проекта: сообщество 5 вёрст открыло уже более 150 точек, что значительно больше, чем у parkrun (104 точки) за 9 лет работы. Все это свидетельствует о росте вовлеченности населения в спорт и, в частности, в любительский бег.
Популярность массовых забегов неуклонно растет
Посмотрим внимательнее на тенденции в индустрии любительских забегов, ведь здесь может крыться и потенциально интересная аудитория для фитнес-рынка. Количество участников в забегах активно растет: в 2018 году в 20 крупнейших стартах по количеству спортсменов приняло участие около 100 тысяч человек, в 2023 году — уже около 180 тысяч. По нашему прогнозу, основанном на среднем приросте участников уже состоявшихся забегов, на крупнейших стартах в 2024 году может финишировать около 225 тысяч человек. Индустрия забегов быстро восстановилась после ковида, во время которого многие старты были отменены. После пандемии крупнейшие старты каждый год увеличивают свою аудиторию в среднем на 23%. Период коронавируса, по опросу “Платформы” и Online Market Intelligence (OMI), даже способствовал еще большему росту популярности любительского бега: у 30% городских жителей в 2020 году возникало желание заняться бегом.
Наибольшее количество спортсменов забеги собирают в Москве. В Московском марафоне, самом популярном старте России, в 2023 году финишировало более 28 тысяч человек. Вне столицы забеги с аудиторией более 10 тысяч человек проходят в Санкт-Петербурге (Марафон “Белые ночи”), Казани (Казанский марафон), Нижнем Новгороде (забег “Беги, герой!”) и Перми (Пермский марафон). Но рост касается не только крупнейших событий: с 2000 года уменьшилась аудитория только 10% забегов из 51 старта с количеством участников более 500 человек. Однако любительским забегам точно есть куда расти и дальше. Согласно опросу, лишь 10% из тех, кто практикует пробежки, когда-либо участвовали в массовых стартах, еще 17% хотели бы попробовать.
Коллаборации фитнеса с аутдор проектами встречаются все чаще и надеемся, что цифры по активному приросту вовлеченных в любительские старты станут для фитнес-операторов вдохновением для дальнейших совместных активностей.
#аналитика_FD #аутдор #бег
Влияние беговых сообществ на фитнес-индустрию
Данные о других видах физической активности важны и в контексте фитнес-индустрии. Например, ранее мы писали о симбиозе фитнеса и беговых сообществ на основе исследования, проведенного совместно с сообществом 5 вёрст. Тогда мы выяснили, что 30% бегунов сообщества имеют действующую клубную карту. Также, по нашим данным, от 30 до 45% участников крупных марафонских забегов посещают фитнес-клуб или студию. Особенно высока доля вовлеченных в фитнес среди опытных бегунов, часто принимающих участие в забегах.
Бег объединяет: как растут беговые сообщества
Сообщество 5 вёрст за два с лишним года работы почти догнало своего предшественника parkrun, который с 2013 по 2022 год объединял любителей бега в парках по всей стране в рамках глобального движения. На счету 5 вёрст уже более 13 тыс. мероприятий, в то время как parkrun за годы своей работы провел более 14 тыс. забегов. Общее число финишировавших у 5 вёрст — 466 988, что также близко к показателю parkrun (542 966). Однако важно отметить активное расширение географии проекта: сообщество 5 вёрст открыло уже более 150 точек, что значительно больше, чем у parkrun (104 точки) за 9 лет работы. Все это свидетельствует о росте вовлеченности населения в спорт и, в частности, в любительский бег.
Популярность массовых забегов неуклонно растет
Посмотрим внимательнее на тенденции в индустрии любительских забегов, ведь здесь может крыться и потенциально интересная аудитория для фитнес-рынка. Количество участников в забегах активно растет: в 2018 году в 20 крупнейших стартах по количеству спортсменов приняло участие около 100 тысяч человек, в 2023 году — уже около 180 тысяч. По нашему прогнозу, основанном на среднем приросте участников уже состоявшихся забегов, на крупнейших стартах в 2024 году может финишировать около 225 тысяч человек. Индустрия забегов быстро восстановилась после ковида, во время которого многие старты были отменены. После пандемии крупнейшие старты каждый год увеличивают свою аудиторию в среднем на 23%. Период коронавируса, по опросу “Платформы” и Online Market Intelligence (OMI), даже способствовал еще большему росту популярности любительского бега: у 30% городских жителей в 2020 году возникало желание заняться бегом.
Наибольшее количество спортсменов забеги собирают в Москве. В Московском марафоне, самом популярном старте России, в 2023 году финишировало более 28 тысяч человек. Вне столицы забеги с аудиторией более 10 тысяч человек проходят в Санкт-Петербурге (Марафон “Белые ночи”), Казани (Казанский марафон), Нижнем Новгороде (забег “Беги, герой!”) и Перми (Пермский марафон). Но рост касается не только крупнейших событий: с 2000 года уменьшилась аудитория только 10% забегов из 51 старта с количеством участников более 500 человек. Однако любительским забегам точно есть куда расти и дальше. Согласно опросу, лишь 10% из тех, кто практикует пробежки, когда-либо участвовали в массовых стартах, еще 17% хотели бы попробовать.
Коллаборации фитнеса с аутдор проектами встречаются все чаще и надеемся, что цифры по активному приросту вовлеченных в любительские старты станут для фитнес-операторов вдохновением для дальнейших совместных активностей.
#аналитика_FD #аутдор #бег