Летние месяцы неожиданно для всех оказались достаточно удачными с точки зрения развития рынка — в июле темпы прироста побили все рекорды, первая половина августа пока также выглядит позитивной. Одним из ключевых факторов роста рынка стало увеличение интереса со стороны потребителей. Мы проанализировали динамику поисковых запросов год к году, рассказываем о ключевых выводах:
Совсем скоро посмотрим на результаты августа, а пока скрестим пальцы, надеясь на дальнейший рост рынка 🤞
- Июнь и июль стали месяцем значительного прироста поискового трафика, связанного с фитнесом, в поисковой системе Яндекс: +12 и 13% к уровням предыдущего года. Август 2025 года, по предварительным оценкам, также будет значительно лучше, чем август 2024 года (уровень ожидаемого прироста — 12-13%).
- Проблема роста стоимости привлечения клиентов при этом никуда не делась: опрос, который мы запустили пару дней назад, уже сейчас показывает, что доля клубов, которых беспокоит эта проблема, превышает 35%: в прошлом опросе значение было на уровне 28%.
- Интерес к фитнесу наибольшим образом вырос в Санкт-Петербурге, городах Московской области, Ярославле, Архангельске и Москве — почти во всех этих городах аффинити-индекс за прошедшие месяцы существенно вырос и превысил 150 единиц (100 — нормальное значение).
- Потребительский оптимизм наблюдается во многих отраслях, особенно в общепите и услугах, что ряд экспертов связывает с холодным летом (мы проверили, лето в крупных городах и правда оказалось холоднее в среднем на пару градусов, чем обычно). Но для фитнеса мы бы добавили рост вовлеченности за счет экспансии федеральных операторов в новые города — особенно небольшие, а также активное развитие студийного сегмента.
Совсем скоро посмотрим на результаты августа, а пока скрестим пальцы, надеясь на дальнейший рост рынка 🤞