Первые цифры декабря в фитнес-отрасли, похоже, не очень хорошие — темпы прироста рынка почти во всех регионах опускаются ниже 15%, даже в Москве по итогам первых 15 дней заметно существенное сокращение темпов прироста рынка и лишь 11% прироста к 1-15 декабря прошлого года. Очередной кризис и рост стоимости привлечения клиента — повод задуматься о нестандартных форматах маркетинга и посмотреть на новую аудиторию. Мы совсем недавно провели исследование аудитории федерального проекта 5 вёрст и готовы поделиться результатами анализа в части качества аудитории и ее вовлеченности в фитнес.
5 вёрст - еженедельные бесплатные дружеские старты на 5 км в парках в 191 локации России. Более 112,5 тыс. человек (уникальных финишеров) уже приняли участие хотя бы в одном старте, а к 2030 году 5 вёрст планирует достичь 3 млн посещений в год.
Мы опросили более 4 тыс. участников проекта и решили рассказать вам об аудитории и ее отношении к фитнесу.
В очередной раз повторим мантру о том, что фитнес явно недооценивает возможности коллаборации с другими любительскими спортивными событиями — надеемся, что наш пост вдохновит вас, коллеги, на поиск новых интересных сотрудничеств в сфере любительского спорта. Ведь в сотрудничестве и дружбе — выгода для всех.
С любовью к отрасли, аналитики FitnessData
5 вёрст - еженедельные бесплатные дружеские старты на 5 км в парках в 191 локации России. Более 112,5 тыс. человек (уникальных финишеров) уже приняли участие хотя бы в одном старте, а к 2030 году 5 вёрст планирует достичь 3 млн посещений в год.
Мы опросили более 4 тыс. участников проекта и решили рассказать вам об аудитории и ее отношении к фитнесу.
- Несмотря на бесплатный статус стартов, в 5 вёрст приходят люди с повышенными доходами: средний уровень доходов участников 5 вёрст — 112 тыс. руб., это значительно выше, чем в среднем по стране. В Москве доходы участников близки к средним (которые выглядят удивительно) — около 160 тыс. руб.
- Ядро сообщества 5 вёрст — это люди активно вовлеченные в спорт: среднее количество тренировок в неделю — более 3.
- Только 34% действующих участников сообщества 5 вёрст имеют клубные карты, 35% имели карты ранее, но сейчас не имеют карту, а 31% никогда не имели клубных карт. Фитнес когда-то потерял половину клиентов — это внушительная цифра, над возвращением этой аудитории можно работать.
- Наиболее вовлечены в фитнес среди участников сообщества 5 вёрст представители возрастных групп 25-34 года, похожие показатели вовлечения у участников в возрасте 35-44 ода и 45-54 года. Здесь график повторяет историю со средней вовлеченностью по возрастным группам по стране.
- При этом наибольшая доля клиентов, потерянных фитнесом, сосредоточена в возрастных группах 25-34 года и 35-44 года: 39 и 38% соответственно. Мы понимаем, что часть из них перешла в виды спорта, несовместимые с занятиями в фитнес-клубе (например, в теннис или падел), но большая часть не стали продлевать карту по другим причинам.
В очередной раз повторим мантру о том, что фитнес явно недооценивает возможности коллаборации с другими любительскими спортивными событиями — надеемся, что наш пост вдохновит вас, коллеги, на поиск новых интересных сотрудничеств в сфере любительского спорта. Ведь в сотрудничестве и дружбе — выгода для всех.
С любовью к отрасли, аналитики FitnessData