За последние три года медиаландшафт заметно изменился: часть привычных площадок потеряла аудиторию, Telegram сильно вырос, а отдельные игроки смогли кратно увеличить число подписчиков сразу в нескольких социальных сетях. Мы сравнили аудиторию аккаунтов крупнейших фитнес-сетей в 2023 и 2026 годах.
Telegram — самая быстрорастущая площадка практически для всех сетей. У World Class аудитория выросла на 79%, у XFIT — более чем в 3 раза, у Fitness House и "Территории Фитнеса" — более чем в 2 раза. Особенно выделяются DDX Fitness и Spirit. Fitness: число подписчиков выросло с 8 тыс. до 154,9 тыс. и с 11 тыс. до 106,6 тыс. соответственно. Многотысячный рост Bright Fit связан с низкой базой — на момент 2023 года канал только начинал свою работу.
Telegram — самая быстрорастущая площадка практически для всех сетей. У World Class аудитория выросла на 79%, у XFIT — более чем в 3 раза, у Fitness House и "Территории Фитнеса" — более чем в 2 раза. Особенно выделяются DDX Fitness и Spirit. Fitness: число подписчиков выросло с 8 тыс. до 154,9 тыс. и с 11 тыс. до 106,6 тыс. соответственно. Многотысячный рост Bright Fit связан с низкой базой — на момент 2023 года канал только начинал свою работу.
В ВКонтакте динамика более неоднородная. World Class прибавил 50%, Bright Fit — 30%, Crocus Fitness — более чем в 2 раза. Самый заметный рост снова показывают DDX Fitness (+345%) и Spirit Fitness (+392%). При этом у XFIT, Alex Fitness и C.C.C.P. аудитория за три года сократилась.
Количество подписчиков в Instagram* в большинстве сетей менялось значительно слабее. У World Class, XFIT, Fitness House, "Территории Фитнеса" и C.C.C.P. число подписчиков снизилось на 4–10%. Исключения — Spirit Fitness (+50%), Crocus Fitness (+14%) и прежде всего DDX Fitness: аудитория выросла с 87 тыс. до 298 тыс. (+243%).
YouTube, TikTok и Facebook* показывают более разнонаправленную динамику: часть операторов практически не ведет эти площадки или вовсе не представлена на них. Среди тех, кто продолжает активно работать с YouTube, заметный рост показывают World Class (+34%), Spirit Fitness (+53%) и особенно DDX Fitness. В TikTok крупнейшие аудитории сохраняют Spirit Fitness и XFIT, тогда как Facebook* у большинства представленных сетей практически не растет или постепенно теряет подписчиков.
В целом за три года наиболее заметное перераспределение аудитории произошло в пользу Telegram, а самые быстрые темпы роста сразу на нескольких площадках показывают DDX Fitness и Spirit. Fitness.
*Instagram и Facebook принадлежат Meta, деятельность которой запрещена в России
#аналитика_FD #медиа_FD
В целом за три года наиболее заметное перераспределение аудитории произошло в пользу Telegram, а самые быстрые темпы роста сразу на нескольких площадках показывают DDX Fitness и Spirit. Fitness.
*Instagram и Facebook принадлежат Meta, деятельность которой запрещена в России
#аналитика_FD #медиа_FD