Несмотря на традиционный спад активности в первые 10 дней нового года, оборот фитнес-объектов январе 2025 года в абсолютном выражении почти догнал значения декабря 2024 года. Объем рынка в январе в абсолютном выражении составил 27,1 млрд руб., что на 28% выше, чем годом ранее. Влияние на стремительный рост рынка оказали рост трафика действующих объектов, открытие новых объектов и в меньшей степени растущие цены (прирост среднего чека к январю 2024 года составил всего +7%).
Рост рынка происходит на фоне роста популярности ЗОЖ среди жителей страны: в начале года количество поисковых запросов, связанных с тренировками, правильным и спортивным питанием, БАДами, связанными с ЗОЖ, увеличились на 25-40% к январю прошлого года. Переломный момент в настроении россиян наступил еще в середине октября: с тех пор фиксируется устойчивый рост активности во всех спортивных направлениях. Одним из маркеров этого тренда выступает ажиотажный спрос на спортивные события. Например, слоты на марафон "Белые ночи" в Санкт-Петербурге были распроданы всего за день.
Еще один фактор, влияющий на рынок, — микроинфлюенсеры. Зарубежные исследования отмечают, что именно они все чаще определяют потребительские привычки аудитории, и этот тренд явно прослеживается и в России. Обычные люди, делящиеся своим спортивным прогрессом, рационом и ЗОЖ-привычками в соцсетях, становятся триггером для изменений в своем окружении.
Рынок и регионы
Регионы с ростом рынка выше среднероссийских значений: Москва, Краснодарский и Пермский края, Кировская, Оренбургская и Нижегородская области, Татарстан, Вологодская, Калининградская, Ленинградская области, Ставропольский край, Тюменская, Ярославская и Тульская области.
Регионы с темпами роста ниже среднероссийских значений: Калужская, Челябинская, Томская области, ХМАО, Камчатский край, Якутия и Мурманская область.
Средние чеки в регионах
Регионы с наибольшим приростом среднего чека: Оренбургская, Саратовская области, Башкортостан, Самарская, Калининградская Тюменская, Ивановская, Рязанская, Ростовская области.
Регионы, где средний чек почти не рос или сокращался: Севастополь и Крым, Воронежская, Тверская, Калужская, Новосибирская, Омская и Томская области, Красноярский край, Иркутская область и Приморский край.
#аналитика_FD #рынок_FD #регионы_FD
Рост рынка происходит на фоне роста популярности ЗОЖ среди жителей страны: в начале года количество поисковых запросов, связанных с тренировками, правильным и спортивным питанием, БАДами, связанными с ЗОЖ, увеличились на 25-40% к январю прошлого года. Переломный момент в настроении россиян наступил еще в середине октября: с тех пор фиксируется устойчивый рост активности во всех спортивных направлениях. Одним из маркеров этого тренда выступает ажиотажный спрос на спортивные события. Например, слоты на марафон "Белые ночи" в Санкт-Петербурге были распроданы всего за день.
Еще один фактор, влияющий на рынок, — микроинфлюенсеры. Зарубежные исследования отмечают, что именно они все чаще определяют потребительские привычки аудитории, и этот тренд явно прослеживается и в России. Обычные люди, делящиеся своим спортивным прогрессом, рационом и ЗОЖ-привычками в соцсетях, становятся триггером для изменений в своем окружении.
Рынок и регионы
Регионы с ростом рынка выше среднероссийских значений: Москва, Краснодарский и Пермский края, Кировская, Оренбургская и Нижегородская области, Татарстан, Вологодская, Калининградская, Ленинградская области, Ставропольский край, Тюменская, Ярославская и Тульская области.
Регионы с темпами роста ниже среднероссийских значений: Калужская, Челябинская, Томская области, ХМАО, Камчатский край, Якутия и Мурманская область.
Средние чеки в регионах
Регионы с наибольшим приростом среднего чека: Оренбургская, Саратовская области, Башкортостан, Самарская, Калининградская Тюменская, Ивановская, Рязанская, Ростовская области.
Регионы, где средний чек почти не рос или сокращался: Севастополь и Крым, Воронежская, Тверская, Калужская, Новосибирская, Омская и Томская области, Красноярский край, Иркутская область и Приморский край.
#аналитика_FD #рынок_FD #регионы_FD