Один из ключевых трендов последних 10-15 лет - рост публичности и медийной активности во всех направлениях, в т.ч. упоминаний в СМИ. Мы решили изучить, как меняется упоминаемость фитнес-индустрии в российских СМИ и для каких периодов была характерна наибольшая активность.
Методология
С помощью сервиса Public.ru мы проанализировали деятельность 10 самых цитируемых интернет-СМИ по версии “Медиалогии”. В период с 2016 по 2022 год на изучаемых нами интернет-ресурсах было опубликовано почти 7 тыс. статей, связанных с фитнесом.
С помощью сервиса Public.ru мы проанализировали деятельность 10 самых цитируемых интернет-СМИ по версии “Медиалогии”. В период с 2016 по 2022 год на изучаемых нами интернет-ресурсах было опубликовано почти 7 тыс. статей, связанных с фитнесом.
Результаты: динамика упоминаний
Особый интерес к фитнесу со стороны СМИ был отмечен в период пандемии - в это время было опубликовано более 3,8 тыс. статей - 2,1 тыс. в 2020 году и 1,7 тыс. в 2021 году. В течение двух лет СМИ регулярно оповещали читателей о череде запретов и ограничений, с которыми сталкивалась фитнес-индустрия - режим самоизоляции, закрытие фитнес-залов, строгое регулирование количества людей в помещениях, нерабочие дни, введение системы QR-кодов. До пандемии число материалов о фитнесе в российских СМИ было в 3 раза меньше и варьировалось от 552 до 771 публикаций в год. В прошедшем 2022 году был отмечен минимум за рассматриваемый нами период - было выпущено всего 495 статей, связанных с фитнесом.
Особый интерес к фитнесу со стороны СМИ был отмечен в период пандемии - в это время было опубликовано более 3,8 тыс. статей - 2,1 тыс. в 2020 году и 1,7 тыс. в 2021 году. В течение двух лет СМИ регулярно оповещали читателей о череде запретов и ограничений, с которыми сталкивалась фитнес-индустрия - режим самоизоляции, закрытие фитнес-залов, строгое регулирование количества людей в помещениях, нерабочие дни, введение системы QR-кодов. До пандемии число материалов о фитнесе в российских СМИ было в 3 раза меньше и варьировалось от 552 до 771 публикаций в год. В прошедшем 2022 году был отмечен минимум за рассматриваемый нами период - было выпущено всего 495 статей, связанных с фитнесом.
Облако слов
Проведенный нами частотный анализ позволил выделить слова, которые встречались в заголовках статей чаще всего. В 2020-2021 годах на фоне распространения вируса слова, связанные с пандемией и антиковидными мерами, долгое время лидировали в газетных заголовках. Большинство изученных нами статей содержали в своих названиях слова “коронавирус”, “COVID-19”, “ограничения”, “ввели”, “карантин”, “QR-код” и т.д. Вне пандемии российские неспециализированные СМИ уделяют мало внимания теме фитнеса. Как правило, основная часть немногочисленных фитнес-публикаций касается новостей о строительстве и открытии новых спортивных объектов, обзоров новинок фитнес-гаджетов, заметок и советов о здоровье и фитнесе. Нередко СМИ освещают в своих статьях темы, которые связаны с фитнесом лишь косвенно, например, новости шоу бизнеса или скандалы.
#аналитика #медиа #СМИ