Одним из частых запросов представителей фитнес-индустрии, с которыми мы общались на мероприятиях, был анализ влияния событий 2022 г. на локальный рынок фитнес-услуг приграничных областей России. Мы решили проанализировать финансовые результаты отрасли в приграничных областях в январе-октябре 2022 г. и сравнить их с общероссийскими показателями, чтобы понять, какие изменения были характерны для локального рынка. Был проанализирован рынок в 7 субъектах РФ: Белгородской, Брянской, Воронежской и Ростовской областях, Республике Крым, Краснодарском крае и г. Севастополе.
Методика
С учетом сложности сопоставления данных 2022 г. с 2021 г. из-за ограничений, связанных с COVID-19, было принято решение сравнить динамику выручки в фитнес-отрасли по отношению к январю 2022 г. На графиках, представленных ниже, можно сравнить помесячную динамику прироста рынка к январю в целом по РФ и по каждому из изучаемых регионов. Источником данных послужили ОФД, передающие налоговые данные в ФНС в обезличенном виде. С учетом большого разброса фитнес-объектов по ОКВЭДам (от деятельности фитнес-центров до управления собственной или арендной недвижимостью) возникают трудности с анализом показателей всего рынка, однако по нашим расчетам охват, доступный для изучения аналитикам FitnessData составляет не менее 70% рынка.
Данные по октябрю целиком все еще недоступны, мы использовали суммарные показатели с 1 по 23 октября, что с учетом сопоставления регионов между собой выглядит приемлемым допущением.
Результаты
События 2022 г. безусловно оказали влияние на локальный рынок фитнес-услуг изучаемых регионов – где-то напрямую, где-то косвенно. В 4 регионах из 7 изучаемых ситуация в январе-октябре была хуже, чем в среднем по стране – в Ростовской, Воронежской, Брянской и особенно в Белгородской области. В туристических регионах – Крыму, Севастополе и Краснодарском крае среднероссийские показатели были значительно превышены за счет летних месяцев, однако начиная с сентября в этих регионах наблюдается значительное снижение рынка. Как мы уже писали ранее, основной вклад в ухудшение ситуации на локальном рынке в туристических регионах вносят завершение туристического сезона и выезд людей с высоким уровнем доходов, имеющих второе жилье в Краснодарском крае и Республике Крым.
В целом, наблюдаемые тенденции таковы, что во всех изучаемых приграничных субъектах кроме Брянской области сентябрь и период с 1 по 23 октября оказались значительно хуже, чем в среднем по России. С учетом сложной ситуации, высока вероятность сохранения данной тенденции в ближайшей перспективе.
Подробные графики по теме приведены в нашем телеграм-канале - https://t.me/fitnessdataru/50
#аналитика #регионы