Совсем недавно мы поделились результатами вовлеченности участников бегового сообщества 5 вёрст в фитнес, а также рассказали о том, сколько тратят на клубные карты участники беговых сообществ. Какие еще точки пересечения есть у фитнеса и бега?
Схожая аудитория
Средний возраст бегуна-любителя в России - около 39 лет (40 лет у мужчин и 37 лет у женщин). В фитнесе, напомним, 37 лет. В беге, как и фитнесе, представлены люди практически из любых сфер деятельности, но больше белых воротничков.
Целеполагание
Большая часть занимающихся спортом в России приходят для поддержания здоровья и мышечного тонуса (наш опрос женской аудитории) - соревнующихся спортсменов среди занимающихся единицы. Люди, посещающие забеги 5 вёрст, также приходят для занятий спортом, получения удовольствия от бега и общения.
Положительные эмоции от занятий
71% бегунов-любителей после пробежки чувствуют радость, 70% воодушевление, 69% бодрость - это во многом откликается и занимающимся фитнесом / спортом в целом.
Что можно позаимствовать у беговых сообществ?
Институт волонтерства
5 вёрст - сообщество, которое во многом живет за счет помощи волонтеров. Волонтерство в сфере спорта, в том числе коммерческого, важный тренд в Европе (10% уже вовлечены в волонтерство в сфере спорта или планируют это сделать в ближайшее время). Внедрение института волонтерства для открытых крупных мероприятий фитнеса - отличный способ привлечь новую аудиторию и познакомить людей с сообществом вашего клуба или студии.
Бегуны-путешественники
Пожалуй, самое значимое различие в аудиториях фитнеса и бега, которое мы обнаружили, это наличие среди бегунов социальной группы, которую мы назвали "путешественники". Это люди, которые стараются бегать в разных локациях и зачастую с разными сообществами - их доля составляет до 10%. Знаем, что в крупных сетях фитнес-клубов можно также, но доля сетей в фитнесе пока не настолько велика. Обмен клиентами между несетевыми дружественными клубами разных городов кажется интересной идеей.
#бег_FD #аналитика_FD #5вёрст
Схожая аудитория
Средний возраст бегуна-любителя в России - около 39 лет (40 лет у мужчин и 37 лет у женщин). В фитнесе, напомним, 37 лет. В беге, как и фитнесе, представлены люди практически из любых сфер деятельности, но больше белых воротничков.
Целеполагание
Большая часть занимающихся спортом в России приходят для поддержания здоровья и мышечного тонуса (наш опрос женской аудитории) - соревнующихся спортсменов среди занимающихся единицы. Люди, посещающие забеги 5 вёрст, также приходят для занятий спортом, получения удовольствия от бега и общения.
Положительные эмоции от занятий
71% бегунов-любителей после пробежки чувствуют радость, 70% воодушевление, 69% бодрость - это во многом откликается и занимающимся фитнесом / спортом в целом.
Что можно позаимствовать у беговых сообществ?
Институт волонтерства
5 вёрст - сообщество, которое во многом живет за счет помощи волонтеров. Волонтерство в сфере спорта, в том числе коммерческого, важный тренд в Европе (10% уже вовлечены в волонтерство в сфере спорта или планируют это сделать в ближайшее время). Внедрение института волонтерства для открытых крупных мероприятий фитнеса - отличный способ привлечь новую аудиторию и познакомить людей с сообществом вашего клуба или студии.
Бегуны-путешественники
Пожалуй, самое значимое различие в аудиториях фитнеса и бега, которое мы обнаружили, это наличие среди бегунов социальной группы, которую мы назвали "путешественники". Это люди, которые стараются бегать в разных локациях и зачастую с разными сообществами - их доля составляет до 10%. Знаем, что в крупных сетях фитнес-клубов можно также, но доля сетей в фитнесе пока не настолько велика. Обмен клиентами между несетевыми дружественными клубами разных городов кажется интересной идеей.
#бег_FD #аналитика_FD #5вёрст