Продолжаем изучать контент крупных игроков фитнес-индустрии. После признания Meta экстремистской организацией и запрета работы Instagram* на территории России, многие игроки индустрии начали создавать резервные страницы в Telegram. Несмотря на то, что соц. сеть не смогла заменить Instagram, многие фитнес-сети сегодня продолжают вести каналы. В этой статье мы рассмотрим различные типы контента, которые публикуют крупнейшие фитнес-сети в Telegram-каналах, а также проанализируем их коэффициент вовлеченности. В основе исследования — посты 10 крупных фитнес-сетей, опубликованные в Telegram в период с 1 мая по сегодняшний день.
Разнообразие фитнес-контента и вовлеченность: анализ контента в Telegram-каналах крупных игроков индустрии
В предыдущих постах мы изучили различные виды контента и их особенности. Рассмотрим, как каждый вид контента представлен в Telegram профилях крупных фитнес-сетей, и как пользователи реагируют на различные типы контента, используя коэффициент вовлеченности.
Информационный контент: В то время как в Instagram и ВКонтакте превалирует развлекательный контент, в Telegram наибольшая доля контента приходится на информационные посты (30%). Наибольшее количество информационных постов приходится на Территорию фитнеса, DDX Fitness и World Class.
Обучающий контент: На этот вид контента приходится 19%. Стоит обратить внимание на сеть XFIT — большая часть их постов посвящена образовательному контенту и видео с тренировками.
Репутационный контент: Немногочисленный вид контента — на его долю приходится всего 5%. Чаще других репутационный контент публиковала сеть Территория фитнеса.
Развлекательный контент: На развлекательный контент в Telegram-каналах приходится 22%. Наибольшее количество развлекательных постов у сетей XFIT, Spirit. Fitness и DDX.
Вовлекающий контент: Еще одно отличие Telegram от других социальных сетей — высокая заинтересованность в вовлекающем контенте (20%). Многие сети взаимодействуют с подписчиками, предлагают пообщаться в комментариях, устраивают опросы на различные темы (например, Bright Fit) и проводят розыгрыши (Spirit. Fitness) и челленджи (Территория фитнеса).
Продающий контент: На этот вид контента приходится всего 4% постов. Чаще других о своих акциях пишет Fitness House.
Коэффициент вовлеченности (ER): Коэффициент рассчитывался как сумма взаимодействий с контентом (реакции, комментарии, просмотры), разделенная на число подписчиков и умноженная на 100%. Вовлеченность в Telegram значительно превышает показатели других социальных сетей — средний ER Telegram-каналов (64%) в разы выше, чем ER пабликов ВК (18%). Однако это связано в первую очередь с небольшим количеством подписчиков у каналов фитнес-операторов — например, 18,5 тыс. в Telegram против 273 тыс. в ВК у World Class. В целом Instagram, ВКонтакте и Telegram — совершенно разные площадки с разной логикой потребления контента, и высокий ER для качественных Telegram-каналов является нормой.
Вовлеченность в Telegram не сильно отличается в зависимости от типа контента — ER варьирует от 59 до 69%. В первую очередь показатель коэффициента вовлеченности зависит от размера аудитории— фитнес-сети с меньшим количеством подписчиков обычно имеют более высокую вовлеченность. Например, средняя вовлеченность сети Crocus Fitness при 837 подписчиках составляет 82%, у World Class при 18,5 тыс. подписчиках — 43%.
* — запрещенная в России соц. сеть
#аналитика #соцсети
Разнообразие фитнес-контента и вовлеченность: анализ контента в Telegram-каналах крупных игроков индустрии
В предыдущих постах мы изучили различные виды контента и их особенности. Рассмотрим, как каждый вид контента представлен в Telegram профилях крупных фитнес-сетей, и как пользователи реагируют на различные типы контента, используя коэффициент вовлеченности.
Информационный контент: В то время как в Instagram и ВКонтакте превалирует развлекательный контент, в Telegram наибольшая доля контента приходится на информационные посты (30%). Наибольшее количество информационных постов приходится на Территорию фитнеса, DDX Fitness и World Class.
Обучающий контент: На этот вид контента приходится 19%. Стоит обратить внимание на сеть XFIT — большая часть их постов посвящена образовательному контенту и видео с тренировками.
Репутационный контент: Немногочисленный вид контента — на его долю приходится всего 5%. Чаще других репутационный контент публиковала сеть Территория фитнеса.
Развлекательный контент: На развлекательный контент в Telegram-каналах приходится 22%. Наибольшее количество развлекательных постов у сетей XFIT, Spirit. Fitness и DDX.
Вовлекающий контент: Еще одно отличие Telegram от других социальных сетей — высокая заинтересованность в вовлекающем контенте (20%). Многие сети взаимодействуют с подписчиками, предлагают пообщаться в комментариях, устраивают опросы на различные темы (например, Bright Fit) и проводят розыгрыши (Spirit. Fitness) и челленджи (Территория фитнеса).
Продающий контент: На этот вид контента приходится всего 4% постов. Чаще других о своих акциях пишет Fitness House.
Коэффициент вовлеченности (ER): Коэффициент рассчитывался как сумма взаимодействий с контентом (реакции, комментарии, просмотры), разделенная на число подписчиков и умноженная на 100%. Вовлеченность в Telegram значительно превышает показатели других социальных сетей — средний ER Telegram-каналов (64%) в разы выше, чем ER пабликов ВК (18%). Однако это связано в первую очередь с небольшим количеством подписчиков у каналов фитнес-операторов — например, 18,5 тыс. в Telegram против 273 тыс. в ВК у World Class. В целом Instagram, ВКонтакте и Telegram — совершенно разные площадки с разной логикой потребления контента, и высокий ER для качественных Telegram-каналов является нормой.
Вовлеченность в Telegram не сильно отличается в зависимости от типа контента — ER варьирует от 59 до 69%. В первую очередь показатель коэффициента вовлеченности зависит от размера аудитории— фитнес-сети с меньшим количеством подписчиков обычно имеют более высокую вовлеченность. Например, средняя вовлеченность сети Crocus Fitness при 837 подписчиках составляет 82%, у World Class при 18,5 тыс. подписчиках — 43%.
* — запрещенная в России соц. сеть
#аналитика #соцсети