Мы много пишем о фитнес-клубах и о повышении цен в них: в первом полугодии темп роста цен на услуги фитнес-клубов даже превысил базовую инфляцию. При этом изменение цен в студиях оставалось за пределами нашего внимания. Исправляем ситуацию: делимся первыми результатами опроса студий и свежим анализом больших данных.
📈 Тренд на рост цен
Больше половины опрошенных фитнес-студий (57%) повышали цены в 2023 году. Согласно анализу фискальных данных, в текущем году произошло два масштабных повышения цен: в феврале-марте и в сентябре. Сентябрьский рост (по данным за первые 3 недели) был более существенным: средняя цена на все услуги в студиях выросла на 5%.
🆙 Особенности повышения цен
Классические фитнес-клубы в 2022-2023 году осторожно повышали цены на карты и действовали более активно при повышении цен на дополнительные услуги. В студийном сегменте 70% собственников и управленцев повысили стоимость как абонементов/клубных карт, так и дополнительных услуг. Это связано с тем, что доля доходов от продажи доп. услуг в студиях обычно гораздо ниже, чем у клубов, поэтому повышение цен только на дополнительные услуги не обеспечило бы достаточного прироста доходов.
📊 Средний прирост цен
Средний рост цен по итогам января-сентября в студиях составил почти 7%. Изменение цен было неоднородным: в 43% студий цены не росли или минимально снижались (менее 4% опрошенных студий), в 57% – цены в среднем выросли на 12%. Согласно комментариям собственников студий, с которыми мы общались, повышение цен планируется также в октябре и ноябре.
Будем следить за изменением ситуации вместе с вами 👀
#аналитика #цены #студии
📈 Тренд на рост цен
Больше половины опрошенных фитнес-студий (57%) повышали цены в 2023 году. Согласно анализу фискальных данных, в текущем году произошло два масштабных повышения цен: в феврале-марте и в сентябре. Сентябрьский рост (по данным за первые 3 недели) был более существенным: средняя цена на все услуги в студиях выросла на 5%.
🆙 Особенности повышения цен
Классические фитнес-клубы в 2022-2023 году осторожно повышали цены на карты и действовали более активно при повышении цен на дополнительные услуги. В студийном сегменте 70% собственников и управленцев повысили стоимость как абонементов/клубных карт, так и дополнительных услуг. Это связано с тем, что доля доходов от продажи доп. услуг в студиях обычно гораздо ниже, чем у клубов, поэтому повышение цен только на дополнительные услуги не обеспечило бы достаточного прироста доходов.
📊 Средний прирост цен
Средний рост цен по итогам января-сентября в студиях составил почти 7%. Изменение цен было неоднородным: в 43% студий цены не росли или минимально снижались (менее 4% опрошенных студий), в 57% – цены в среднем выросли на 12%. Согласно комментариям собственников студий, с которыми мы общались, повышение цен планируется также в октябре и ноябре.
Будем следить за изменением ситуации вместе с вами 👀
#аналитика #цены #студии