Back to Black: почему фитнес выбирает чёрный

В этом году, посещая Rimini Wellness, я обратила внимание на стенды с оборудованием и декором для фитнеса. В глаза бросалась… чернота. Прямо как в песне Эми Уайнхаус Back to Black:) Правда, выглядело это отнюдь не депрессивно – стильно, акцентно, но как-то слишком черно.

В период пандемии и немного после мы говорили о запросе на природные материалы и цвета – много зелени и дерева, побольше света, то сейчас тренд сменился. Если, к примеру, Precor уже несколько лет как отошёл от привычного серого цвета оборудования в чёрный и к этому мы привыкли, то в Римини ярких стендов было всего несколько.

Сначала я подумала, что это сила ностальгии – поскольку среди тренирующихся огромная часть аудитории представляла сегмент 50+ (ещё один тренд), возможно это возвращение к олдскульным вариантам тренинга – силовые тренировки, чёрно-красные интерьеры. Но, похоже, всё наоборот.

Коллеги из компании Pocketkey, опыт которых распространяется не только на российский рынок, помогли разобраться в фитнес-колористике, трендах в дизайне и в запросах потребителей. Что получилось – читайте в новом материале.

Тёмный интерьер в фитнесе, говорят в Pocketkey – это не просто мода на чёрный цвет. На зрелых и растущих рынках он решает разные задачи: где-то помогает подчеркнуть премиальность, где-то дисциплинирует пространство, а где-то становится частью персонального и сервисного клиентского опыта.

Если посмотреть на новые фитнес-проекты и обновлённые клубы последних лет, легко заметить общий визуальный сдвиг: интерьер стал темнее. Чёрные и графитовые акценты, затемнённые потолки, тёмный металл, контрастные раздевалки, более собранный свет – всё это встречается заметно чаще, чем раньше. Но важно другое: рынок «почернел» не потому, что всем резко понравился чёрный цвет. В фитнесе тёмная палитра всё чаще становится инструментом маркетинга. Она помогает по-другому подать премиальность, скрыть визуальный шум, собрать пространство, выделить сценарии движения клиента и сделать клуб не просто залом с оборудованием, а средой с характером. Глобально этот сдвиг укладывается в более широкий тренд на premiumisation fitness spaces, atmospheric lighting и smart zoning: современные клубы проектируются как пространства, где важны не только тренировка, но и впечатление, атмосфера и время, которое человек хочет там проводить.

В обзоре Gym Design: Five Reasons Gym Design Is Changing говорится, что современные клубы всё больше проектируются по принципам гостиниц, ресторанов и lifestyle-пространств. Не в последнюю очередь тренд продиктован молодыми потребителями – они оценивают внешний вид клуба почти так же, как оборудование. Среди других причин смены парадигмы:

То есть речь идёт именно о приглушённом освещении, тщательно подобранных цветах, а не о белых стенах и люминесцентных лампах.

По данным Life Fitness, среди посетителей до 35 лет интерьер входит в число пяти важнейших факторов выбора клуба. Поэтому фитнес-проекты начали инвестировать в:

То есть, интерьер является частью маркетинга (если вы пропустили большой материал на эту тему – рекомендуем к прочтению). Резюмируя, красивый интерьер работает одновременно как инструмент удержания, инструмент продаж и бесплатная реклама через соцсети.

*— принадлежит Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации

В Pocketkey говорят – тёмный фитнес-интерьер в России, СНГ и Саудовской Аравии означает разное. Где-то это urban premium и клубность, где-то – аккуратная визуальная зрелость без перегруза, а где-то – часть упомянутого выше hospitality-подхода, где приватность и ощущение дорогого пространства важнее, чем эффектный контраст.

Один из самых ярких (точнее – тёмных:)) международных ориентиров – фитнес-студия 1Rebel в Лондоне, намеренно сделала зал похожим не на традиционный фитнес, а на night out experience: с неоновым светом, чёрными стенами и соответствующей атмосферой. Здесь тёмная эстетика работает не как отделка сама по себе, а как способ изменить восприятие тренировки: сделать её событием, добавить эмоциональной вовлечённости и отстроиться от привычного пространства с тренажёрами.

Но уже в 2025 году дизайн-источники фиксируют более зрелую фазу этого тренда. Современные клубы уходят не столько в тотальный black box, сколько в более дорогую и выверенную среду: качественные материалы, атмосферный свет, продуманное зонирование, совмещение тренировочных и recovery-зон, гибрид фитнеса и велнеса. То есть “почернение” интерьера – не обязательный уход во мрак, а общий поворот к более контролируемой, собранной и сегментированной визуальной среде: EC Design

Именно поэтому сравнение по странам получается особенно интересным. Внешне рынки могут использовать похожие решения – графит, чёрный металл, приглушённый потолок, контрастный свет, однако бизнес-смысл у них разный.

На российском рынке тёмный фитнес-интерьер чаще всего появляется там, где клубу важно показать не спортивность в привычном смысле, а более сложный продукт: премиальный стиль жизни, статус, приватность, визуальный порядок и архитектурную собранность пространства.

Это хорошо видно на примере фитнес-клубов Encore. Сам бренд описывает клуб как “следующее поколения премиум-клубов” где особое внимание уделяется интерьеру, зонам релаксации, бассейну и интеграции технологий в инфраструктуру и тренировочный процесс. В другом отраслевом описании Encore в Москве назван art-deco facility с восемью тематическими зонами и технологичным оснащением. Здесь важен сам подход: интерьер перестаёт быть фоном и становится частью позиционирования клуба.

Если смотреть на проекты, где работал Pocketkey, видно, что российский рынок не одинаков. По фото проекта Escalada заметны чёрно-белая контрастная гамма, тёмный потолок, тёмные рамы, фактурные металлические поверхности на стойке и более зонированный свет. Визуально это уже не нейтральный сетевой фитнес, а пространство с клубным и премиальным кодом. В таком интерьере тёмные детали работают сразу на несколько задач: убирают ощущение бытовой раздевалки, повышают визуальную плотность пространства и помогают клубу выглядеть дороже без прямого декоративного перебора.

Но одновременно российский рынок показывает, что тренд не стал универсальным стандартом. По фото проекта World Class Стачек заметны более светлые и нейтральные решения: светлые шкафчики, хром, ровный яркий свет, функциональная и чистая атмосфера без выраженной “ночной” драматургии. Это важное наблюдение для рынка: в России тёмный интерьер – не обязательная норма для всех, а скорее инструмент сегментации. Он сильнее работает в премиуме lifestyle-сценариях, тогда как массовый и сетевой фитнес часто остаётся в более светлой, практичной и операционно понятной эстетике.

То есть для России главный вывод такой: тёмные детали появляются там, где клуб продаёт не только доступ к тренировке, но и более сложный опыт – статус, атмосферу, приватность, “собранность” сервиса.

На рынках СНГ тренд читается мягче: здесь тоже растёт запрос на более дорогой и визуально выверенный фитнес, но он не всегда выражается через чёрный как доминирующий цвет. Чаще речь идёт о смешанной палитре: дерево, графит, светлые нейтрали, hotel-like-wellness-ощущение, аккуратные тёмные акценты вместо тотального затемнения.

Хороший ориентир – Esentai Fit+Spa в Алматы. Сам клуб описывает себя как комбинацию инновационного фитнеса, бьюти-технологий, велнес-инструментов и локации рядом с люксовым отелем и Esentai Mall. Уже из этого позиционирования видно: здесь фитнес встроен в более широкий премиальный городской сценарий, где клиент оценивает не только тренажёрный зал, но и качество среды в целом.

Если смотреть на публичные проекты Pocketkey в регионе, тренд выглядит ещё показательнее. По фото проекта D-Fitness Алматы заметны светлое дерево, белые фасады, яркое равномерное освещение, цветные акценты и в целом более дружелюбная, лёгкая атмосфера. Это не “почерневший” интерьер в российском премиальном смысле, а скорее практичный и современный клуб, где важны понятность, свежесть и визуальная доступность пространства.

Именно поэтому для СНГ точнее говорить не о прямом тренде на чёрный цвет, а о взрослении фитнес-интерьера. Пространства становятся более аккуратными, более материалозависимыми, чаще тяготеют к велнес-коду, но не обязательно уходят в глубокий графит или затемнённый потолок. Тёмные элементы здесь чаще играют роль собирающего акцента, а не главного визуального хука.

Для оператора это важный нюанс – на таких рынках избыточно тёмный интерьер может сработать хуже, чем в премиум-сегменте России: он может сделать клуб визуально уже, строже и менее универсальным. А вот комбинация тёплых материалов, нейтрального света и отдельных тёмных деталей помогает сохранить и ощущение современности, и коммерческую понятность продукта.

Саудовская Аравия даёт, пожалуй, самый интересный контраст. Здесь фитнес быстро растёт как часть более широкой трансформации лайфстайл- и велнес-инфраструктуры, а клубы всё чаще проектируются как premium service environments. Но это не значит, что рынок автоматически уходит в чёрный интерьер по лондонской или московской модели.

С одной стороны, у страны есть явно технологичный и high-end вектор. Например, Armah Sports вывела на рынок B_fit как концепт смарт-клубов, интеграцией Amazon Alexa, VR/AR и seamless digital member experience. Параллельно компания развивает и high-end brand Optimo. Здесь видно, что саудовский рынок любит технологичность, бесшовность и высокий стандарт сервиса, а такие сценарии действительно хорошо сочетаются с более собранной, премиальной и контролируемой визуальной средой.

С другой стороны, саудовская эстетика фитнес-пространств часто строится не на клубной “черноте”, а на сочетании люкса, приватности и гостеприимства. В материале о партнёрстве Adeera и Armah Sports речь идёт о технологичном, человекоцентричном люксовом опыте и операционном совершенстве как части продукта. А в описании Ladies’ Fitness Center в Эр-Рияде акцент сделан не на тёмный драматизм, а на световой дизайн, доброжелательную ауру, дополненную яркими тренировочными зонами.

Именно здесь проявляется специфика Саудовской Аравии. Если в России тёмный интерьер часто работает как код урбан-премиума, то в KSA он чаще подчинён другой задаче: сделать пространство приватным, дорогим, технологичным и комфортным, но не обязательно визуально тяжёлым. Здесь важнее контролируемое спокойствие, чем эффект ночного клуба. Поэтому серые, тёпло-тёмные, благородные и нейтральные материалы нередко работают лучше, чем прямолинейный total black.

Если убрать поверхностный разговор о цветах, говорят в Pocketkey, становится видно главное: рынок меняет не палитру, а сам принцип проектирования. Фитнес-клуб больше не воспринимается как техническое помещение для тренировок. Он всё чаще становится частью lifestyle-продукта, а значит интерьер должен решать бизнес-задачи.

В России тёмные детали помогают упаковать премиум-сервис, статус и более дорогой клиентский опыт. В СНГ интерьер взрослеет скорее через велнес-логику и примеры из индустрии гостеприимства, поэтому тёмные элементы используются точечно и осторожно. В Саудовской Аравии визуальная зрелость связана прежде всего с приватностью, люкс-средой и бесшовным сервисом, а не обязательно с буквальным господством чёрного цвета. ARCR, Esentai Fit+Spa, Adeera

Для производителей, интеграторов и операторов отсюда следует практический вывод – тёмный интерьер сам по себе ничего не гарантирует. Если он не поддержан правильным светом, материалами, логикой перемещения, качеством фурнитуры, аккуратной интеграцией замков, СКУД и клиентских сценариев, он быстро начинает выглядеть не дорого, а тяжело. И наоборот: когда архитектура, автоматизация и сервис работают вместе, тёмные детали становятся сильным инструментом позиционирования.

Фитнес-интерьер действительно стал темнее, но по-разному в разных странах – мы говорим не про единую глобальную моду на чёрный цвет, а про адаптацию одной и той же идеи под разные рынки.

Россия использует тёмные детали как язык премиум-сегмента и визуальной дисциплины. СНГ – как часть более мягкой велнес-эстетики, где тёмный цвет важен, но не доминирует. Саудовская Аравия – как элемент приватной, дорогой и технологичной среды, в которой тяжелый люкс важнее буквальной черноты.

Именно поэтому хороший фитнес-интерьер сегодня строится не вокруг цвета как такового, а вокруг того, какой опыт клуб хочет продать и какой образ бренда закрепить у клиента. Когда на этот вопрос есть точный ответ, палитра – светлая или тёмная – начинает работать на бизнес. А именно – управлять вниманием. Практически все дизайнеры говорят об одном эффекте тёмного интерьера:

Особенно это важно для моно-студий или для выделенных пространств в клубе под сайкл, HIIT, функциональный тренинг, бокс, зоны восстановления. То есть создаётся эффект сцены, где внимание направлено на тренировку.

Есть ещё одна практическая причина, о которой мы косвенно упоминали ранее. Современные клубы делают ставку на видео-контент, а потому – тёмный интерьер является выигрышной стратегией, потому что лучше выглядит в кадре, помогает скрывать инженерные коммуникации, делает световые акценты более выразительными, визуально делает оборудование дороже. Это не всегда проговаривается напрямую, но многие дизайнеры называют фотогеничность пространства важной частью проектирования.

Мы не призываем вас перекрашивать стены в чёрный, но если “тьма накроет” – это не всегда плохой знак, а вполне вероятно – отличное бизнес-решение.

И тут на секунду вернусь к Римини – единственный крупный бренд, кто прямо коммуницирует отказ от “чёрного” тренда в пользу природных светлых оттенков – Technogym. Итальянцы знают толк в красоте и говорят, что именно цвета типа мокка или песочный – новый люкс. Хотя в то же время компания открыто говорит, что коммерческий фитнес не является их приоритетным направлением – ставка сделана на сотрудничество с отелями и продвижение домашних фитнес-корнеров.

А вы на тёмной или на светлой стороне?